中国省级党报手机新闻客户端运营研究

发布时间：2017-08-25 16:21

  本文关键词：中国省级党报手机新闻客户端运营研究

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【摘要】：随着移动互联网的飞速发展和“第五媒体”手机——尤其是智能手机的普及,在“促进传统媒体和新媒体融合发展”的政策浪潮下,省级党报入驻手机新闻客户端是大势所趋,更是适应传播新格局的必然之举。中国省级党报入驻手机新闻客户端集中在2014年和2015年,截至目前,一省一端的格局已经初显。新媒体时代,省级党报如何发挥已有优势,实现自身与新闻客户端平台的融合发展是党报集团当前应当思考的紧要问题。本文主要从以下四个方面对中国省级党报手机新闻客户端运营状况进行梳理分析:一是中国省级党报手机新闻客户端发展现状。该部分从介绍中国手机新闻客户端发展总体概况入手,再细化到分析省级党报手机新闻客户端的运营现状,包含省级党报入驻手机新闻客户端的时间表、省级党报手机新闻客户端发展特征等内容。二是中国省级党报手机新闻客户端商业运营研究,通过对手机新闻客户端盈利方式的分析归类,将中国省级党报新闻客户端的盈利状况与门户网站新闻客户端的盈利状况进行对比分析,试图为改善其盈利现状提出可行性建议。三是中国省级党报手机新闻客户端内容运营研究,该章节以“江西手机报”客户端为样本,包含内容生产研究和内容推广研究两部分内容。第四部分是对中国省级党报手机新闻客户端运营的建议,该部分通过对客户端的运营环境进行SWOT分析,并基于前文对“江西手机报”客户端内容运营和商业运营的研究结论,对中国省级党报手机新闻客户端的发展运营提出合理建议。
【关键词】：省级党报 手机新闻客户端 运营
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 概述8-18
• 1.1 概念界定8-9
• 1.2 研究背景与研究意义9-11
• 1.2.1 研究背景9-10
• 1.2.2 研究意义10-11
• 1.3 文献综述11-16
• 1.3.1 国内研究现状11-15
• 1.3.2 国外研究现状15-16
• 1.3.3 小结16
• 1.4 研究思路与研究方法16-18
• 1.4.1 研究思路16-17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 第2章 中国省级党报手机新闻客户端运营现状18-29
• 2.1 中国手机新闻客户端发展现状18-21
• 2.1.1 手机新闻客户端的分类18
• 2.1.2 手机新闻客户端发展总体情况概述18-20
• 2.1.3 中国传统媒体手机新闻客户端发展状况20-21
• 2.2 省级党报入驻手机新闻客户端21-26
• 2.2.1 省级党报入驻手机新闻客户端时间表21-23
• 2.2.2 省级党报客户端发展情况概述23-26
• 2.3 中国省级党报手机新闻客户端的发展特征26-29
• 2.3.1 客户端封面设计26
• 2.3.2 客户端界面布局和主要栏目26-28
• 2.3.3 客户端更新频率28-29
• 第3章 中国省级党报手机新闻客户端商业运营研究29-37
• 3.1 手机新闻客户端盈利方式29-31
• 3.2 门户网站新闻客户端盈利状况31
• 3.3 省级党报手机新闻客户端盈利状况31-33
• 3.4“江西手机报”新闻客户端商业运营分析33-37
• 第4章 中国省级党报手机新闻客户端内容运营研究37-53
• 4.1“江西手机报”客户端发展历程37-38
• 4.2“江西手机报”客户端界面设计38-39
• 4.3“江西手机报”客户端的内容生产39-48
• 4.3.1 发布内容数量——海量发布40
• 4.3.2 内容发布时间——深夜放招40-42
• 4.3.3 发布内容主题——关注社会42-43
• 4.3.4 头条内容来源——广泛权威43-44
• 4.3.5 头条常设栏目——灵活统一44-46
• 4.3.6 发布内容形式——图文为主46-47
• 4.3.7 发布内容跟帖——少之又少47-48
• 4.4“江西手机报”客户端的内容推广48-53
• 4.4.1 手机党报进机关49-51
• 4.4.2 手机党报进高校51-53
• 第5章 对中国省级党报手机新闻客户端运营的建议53-59
• 5.1 中国省级党报手机新闻客户端运营环境分析(SWOT)53-55
• 5.1.1 优势(Strength)53
• 5.1.2 劣势(Weakness)53-54
• 5.1.3 机会(Opportunity)54
• 5.1.4 威胁(Threats)54-55
• 5.2 对省级党报手机新闻客户端商业运营的建议55
• 5.3 对省级党报手机新闻客户端内容运营的建议55-59
• 5.3.1 对内容生产的建议55-57
• 5.3.2 对内容推广的建议57-59
• 致谢59-63
• 附录A 中国27个省级党报手机新闻客户端概况63-66
• 附录B 中国27个省级党报手机新闻客户端广告呈现方式66-68

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