传播视域下的网络征婚发展策略研究

发布时间：2017-08-26 03:33

  本文关键词：传播视域下的网络征婚发展策略研究

  更多相关文章： 网络征婚 传播学 O2O 大数据 全产业链

【摘要】：征婚作为古时沿袭至今的社会生活重要话题,和媒介的发展变迁息息相关。2003年效仿美国征婚交友网站的世纪佳缘成功创办后,国内进入网络征婚时代,它以全新的媒介形态挑战着传统征婚方式,庞大的用户群、巨大的市场潜力、O2O的灵活模式让其成为产业蓝海。本文从网络征婚的发展现状入手,系统梳理了网络征婚的历史演变、驱动因素,并引入传播学理论分析其传播类型、特征和受众研究,借助专业理论、社会调查和数据分析,在系统盘点网络征婚普遍存在问题的基础之上,归纳总结出了网络征婚亟待解决的三大矛盾,即:市场潜力巨大与用户需求未满足的矛盾、注册用户数量庞大与黏性不高的矛盾、投资充裕与盈利不足的矛盾,并在最后对未来网络征婚发展提出了O2O模式破局、大数据定制服务、全产业链平台建设的发展策略建议,以期为正处在转型关键期的网络征婚提供些许助益。
【关键词】：网络征婚 传播学 O2O 大数据 全产业链
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;C913.1
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-16
• 1.1 研究目的与意义7-8
• 1.2 国内外研究现状8-9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 征婚相关概念和理论10-14
• 1.5 研究框架14-16
• 2 媒介征婚的历史演变和发展现状16-24
• 2.1 媒介征婚的历史演变16-19
• 2.2 媒介征婚的发展现状及典型案例19-24
• 3 网络征婚发展历程和原因分析24-37
• 3.1 网络征婚的发展现状及特征24-29
• 3.2 网络征婚发展的阶段性分析29-33
• 3.3 网络征婚发展的原因分析33-37
• 4 网络征婚的传播学分析37-45
• 4.1 网络征婚的传播类型37-39
• 4.2 网络征婚的传播特征39-41
• 4.3 网络征婚的受众研究41-45
• 5 网络征婚发展中的矛盾45-58
• 5.1 市场潜力巨大与用户需求未满足的矛盾45-51
• 5.2 注册用户数量庞大与黏性不高的矛盾51-54
• 5.3 投资充裕与盈利不足的矛盾54-58
• 6 网络征婚的发展策略建议58-68
• 6.1 用O2O模式突破网络征婚的发展瓶颈58-63
• 6.2 用大数据为用户提供定制征婚63-65
• 6.3 打造全产业链的在线开放平台65-68
• 结语68-69
• 注释69-73
• 参考文献73-75
• 附录75-76
• 致谢76

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本文编号：739398