《潇湘晨报》微信公众号研究

发布时间：2017-08-27 02:37

  本文关键词：《潇湘晨报》微信公众号研究

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【摘要】：微信公众平台的出现为传统媒体寻求发展提供了一条新的渠道,为新闻传播事业带来了革命性的突破。公众号对新闻传播活动的影响无法忽视,无论从新闻生产方式还是信息筛选与推送的标准来说,公众平台的出现都有革命性的意义,它对网络时代新闻传播活动的发展起到了巨大的推动作用。《潇湘晨报》微信公众号是《潇湘晨报》对新媒体平台的探索之一。其信息推送有相对固定的时间与次数,信息内容贴近受众生活且设置了品牌版块,重视与受众的交流互动,并多渠道进行自身宣传。《潇湘晨报》微信公众号尽力打造出与报纸媒体没有紧密联系的独立新媒体,成果斐然,但新闻类信息原创率偏低,且广告推广类信息受关注度整体偏低,仍是现存的不足之处。微信公众平台与报纸是两种不同的信息平台,因此公众号推送的信息也不是报纸信息摘抄的电子版,其信息内容、语言风格、排版等都主要取决于公众号的定位、受众群与具体的事件等等。运营管理人员要对公众号的发展方向有明确的图景,进而保证所提供资讯的实用性;并在众多公众号竞争的大环境中,通过树立品牌意识、建立品牌版块,突出公众号的独特性,增强竞争力与吸引力;重视受众的反馈,主动提供交流渠道可以增大用户反馈信息的可能性,在增加用户黏性的同时完善自身管理的不足之处。文章主要采用文献分析法和案例分析法,对《潇湘晨报》微信公众平台在2015年第一、四季度的推送信息进行相关统计分析。在现有研究成果中,对某个特定微信公众平台的分析主要集中在对样本简单的统计,并未严格根据统计结果得出相应的结论。如果能够紧密结合研究样本的实际情况,总结现有不足并展望未来发展方向,则能让研究结果更有现实意义。
【关键词】：微信公众平台 运营 潇湘晨报 竞争
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-12
• 0.1 选题缘起与研究目的、意义8
• 0.2 文献综述8-10
• 0.2.1 微信研究9-10
• 0.2.2 微信公众平台研究10
• 0.3 研究思路、研究方法与创新之处10-12
• 第1章 微信公众号的传播特征及其优势12-18
• 1.1 微信公众号及其发展现状12-13
• 1.2 微信公众号的传播模式与传播特征13-15
• 1.2.1 基于“5W”模式的传播模式分析13-15
• 1.2.2 传播特征15
• 1.3 微信公众号的优势15-18
• 1.3.1 建立平台成本低16
• 1.3.2 传播噪音小16-17
• 1.3.3 受众分类精细17-18
• 第2章 《潇湘晨报》微信公众号运营策略分析18-31
• 2.1 信息推送稳定、贴近生活18-23
• 2.1.1 信息数量、推送时间基本稳定18-20
• 2.1.2 信息主题、风格贴近生活20-23
• 2.2 设立品牌版块23-25
• 2.2.1“早安湖南”版块24-25
• 2.2.2“节操睡了”版块25
• 2.3 重视互动，加强用户忠诚度25-27
• 2.3.1 自定义板块参与互动26
• 2.3.2 进入有味社区或写评论参与话题讨论26-27
• 2.4 多渠道推广宣传27-31
• 2.4.1 公众号自身推广28-29
• 2.4.2 报纸网站推广29-31
• 第3章 《潇湘晨报》微信公众号不足与解决方式31-38
• 3.1 不足之处31-34
• 3.1.1 新闻来源多为其他平台31-32
• 3.1.2 广告推广类信息关注度低32-34
• 3.2 解决方式34-38
• 3.2.1 增加原创，扩大影响34-35
• 3.2.2 广告内容或标题贴合受众兴趣点35-38
• 第4章 从《潇湘晨报》微信公众号看报纸媒体公众号的发展策略38-44
• 4.1 明确定位，，提供实用资讯38-40
• 4.1.1 明确微信公众号的发展模式38-39
• 4.1.2 围绕热点话题或地方性事件设置选题39-40
• 4.2 打造精品，树立品牌意识40-41
• 4.2.1 综合多种表现形式，丰富受众的视听感受40-41
• 4.2.2 信息内容与风格合理搭配41
• 4.3 加强互动，增强用户黏性41-44
• 4.3.1 积极回复受众在文末或后台的留言42-43
• 4.3.2 设置讨论区，增加受众参与度与活跃度43-44
• 结语44-45
• 参考文献45-48
• 致谢48-49
• 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张声雨;;对新闻受众猎奇现象的剖析[J];新闻传播;2016年01期

2 程琴娟;闫琼;;学术期刊微信公众号存在的问题与改进策略[J];中国科技期刊研究;2015年04期

3 王海燕;;传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J];编辑之友;2015年02期

4 罗苑晴;;微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻新特点[J];视听;2015年01期

5 汪艳;李华英;;微信新闻传播的现状与前景[J];新闻前哨;2015年01期

6 马莉英;;纸媒微信公众号的新媒体试验[J];传媒观察;2015年01期

7 侯瑞;;浅析传统媒体与新媒体的融合——以“央视新闻”官方微博、微信为例[J];开封教育学院学报;2014年09期

8 谢征;;报纸官方微信的编辑特色与提升路径[J];中国编辑;2014年05期

9 孙世庆;;浅论微信时代传统媒体如何借力发展[J];东南传播;2013年09期

10 方兴东;石现升;张笑容;张静;;微信传播机制与治理问题研究[J];现代传播(中国传媒大学学报);2013年06期

本文编号：744000