品牌推广中新媒体运用策略研究——以杜蕾斯为例

发布时间：2017-08-31 07:46

  本文关键词：品牌推广中新媒体运用策略研究——以杜蕾斯为例

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【摘要】：新媒体背景下,品牌推广方式面临新的挑战和机遇,杜蕾斯则是其中运用新媒体较为突出的代表。针对杜蕾斯营销策略的运用,通过分析杜蕾斯宣传平台的转变原因,运用新媒体进行品牌推广的具体案例,对杜蕾斯的品牌推广的各式营销策略进行研究。从而揭示了在新媒体环境下,品牌营销推广要依据产品特性从而选择适合的推广方式。
【作者单位】： 中南财经政法大学新闻与文化传播学院;
【关键词】： 品牌推广 品牌媒体化 社会化营销
【分类号】：F274;F273.2;G206
【正文快照】： 伴随着互联网的发展,大数据时代悄然来临,海量、繁杂的数据成为了这个时代最为重要的特征之一,迅速扩张的数据资源像海浪一般将受众的注意力淹没,如何吸引到受众的注意力,成为了所有品牌亟待解决的问题。传统的传播模式难以获得受众更多的关注,单方向的传播无法得到受众的反馈

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