微信自媒体运营模式研究

发布时间：2017-09-01 00:42

  本文关键词：微信自媒体运营模式研究

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【摘要】：从博客时代开始,一批草根明星随着个性化内容需求的出现应运而生,再到微博、微信平台的淘洗,人们越来越认识到自媒体去中心化的属性,因此“自媒体”概念被反复讨论、研究,而摆在自媒体人面前最重要的问题就是自媒体的运营问题。另外,随着智能手机的普及,移动互联网、自媒体的迅猛发展,微信成了集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。微信自媒体作为一种全新的现代化的传播介质,有着与传统媒体截然不同的特征,引人注目让人爱不释手。本文从宏观着眼、微观入手,总结得出微信自媒体的六种盈利模式,即基于内容的广告模式;基于粉丝的社群模式;基于多个平台的赞助模式;基于产品的电子商务模式;基于线上的线下收益模式;基于衍生品的N次增益模式。最后探讨了典型案例罗辑思维微信自媒体的运营,分析了它对当下微信自媒体运营的借鉴意义。鉴于微信自媒体发展良莠不齐,运营者还需要结合自身特点选出适合自己的运营模式。
【关键词】：微信自媒体 运营模式 社群经济
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 第一章 微信自媒体的特征及运营的重要性16-25
• 第一节 基本概念阐释16-20
• 一、微信自媒体概念界定16-18
• 二、运营模式的概念界定18-20
• 第二节 微信自媒体的特征20-21
• 一、去中心化20
• 二、交互性20
• 三、垂直化20-21
• 四、伞状传播21
• 第三节 微信自媒体运营的重要性21-23
• 一、提升微信自媒体的品牌知名度22
• 二、培养用户对微信自媒体的忠诚22
• 三、保持微信自媒体的活力与热度22-23
• 四、实现微信自媒体的可持续性发展23
• 本章小结23-25
• 第二章 微信自媒体运营的表现25-43
• 第一节 微信自媒体的运营理念25-30
• 一、内容为王25-27
• 二、多平台发展27-28
• 三、人性化服务28-29
• 四、产品化发展29-30
• 第二节 微信自媒体的盈利模式30-41
• 一、基于内容的广告模式30-33
• 二、基于粉丝的社群模式33-36
• 三、基于多个平台的赞助模式36-37
• 四、基于产品的电子商务模式37-39
• 五、基于线上的线下收益模式39-40
• 六、基于衍生品的N次增益模式40-41
• 本章小结41-43
• 第三章 微信自媒体运营存在的问题、成因及解决方法43-53
• 第一节 微信自媒体运营存在的问题43-45
• 一、权利人工作与利益分配不清晰43-44
• 二、内容和商业化之间存在着矛盾44
• 三、微信自媒体运营可持续性较差44-45
• 第二节 微信自媒体运营中问题的成因45-49
• 一、复杂的社会网络对社群经济的冲撞45-48
• 二、用户的理性选择对用户黏性的冲击48-49
• 第三节 微信自媒体运营问题的解决办法49-52
• 一、落实微信自媒体运营理念49-50
• 二、强化微信自媒体品牌效应50-51
• 三、树立灵活多变的运营机制51-52
• 本章小结52-53
• 第四章 典型案例：罗辑思维微信自媒体的运营53-64
• 第一节 罗辑思维微信自媒体的概况53-55
• 一、罗辑思维微信自媒体的发展过程53-54
• 二、罗辑思维微信自媒体的影响力54-55
• 第二节 罗辑思维微信自媒体运营的特色55-57
• 一、UGC内容生产机制55-56
• 二、语音回复查阅文章56
• 三、多平台协作式运营56-57
• 第三节 罗辑思维微信自媒体运营的借鉴意义57-63
• 一、罗辑思维社群品牌的塑造57-59
• 二、罗辑思维盈利模式的创新59-63
• 本章小结63-64
• 结语64-66
• 参考文献66-69
• 致谢69-70
• 攻读学位期间发表论文70

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本文编号：768941