《新新新闻》报纸医药广告研究（1937-1945）

发布时间：2017-09-02 14:34

  本文关键词：《新新新闻》报纸医药广告研究（1937-1945）

  更多相关文章： 《新新新闻》 消费文化 医药广告 抗战时期 变迁

【摘要】：广告作为社会文化变迁的镜像,对战时西南地区,特别是成渝地区的社会政治、经济、文化生态变迁进行着记录与反映。在多如牛毛的各类广告中,医药广告以其占有绝对优势的数量,五花八门的表现内容与方式成为此时期报纸广告研究的重点与亮点。因此,本文在勾勒抗战时期《新新新闻》报纸医药广告全景的同时,着力探析报纸广告与社会政治、经济、文化变迁等诸多因素的内在关系,归纳抗战时期成都地区报纸医药广告的特点与影响,以便在一定程度上填补和丰富区域报业广告史研究的广度和深度,以较新的视角重现抗战时期四川社会文化的变迁轨迹,探索该时期内四川地区报纸广告怎样在时代的激变下发展变化；在长达八年的抗战期间,外来文化的大量涌入与区域地位的变化怎样影响了四川地区的社会文化,这些变化在区域报纸广告上如何呈现；以及时代演进与民族存亡、乡土意识与商业侵入这些变化带给民国抗战时期四川地区的报纸广告的影响与冲击。本文以1937-1945年期间出版的《新新新闻》日报上刊登的医药广告为主要研究对象,以内容分析法作为主要研究方法。研究共抽取报纸708份(其中201份由于时隔久远,已经散失),得到医药广告1272条(包含重复医药广告条数为4260),平均每月16.74条。结果表明,尽管《新新新闻》本身对广告有诸多限制(字数、价格等)但大量的戒烟、治疗性病的广告存在,折射出吸毒和嫖娼等不良风气没有得到应有的控制；吸毒及嫖娼群体滋生的重要原因在于：战乱导致的流民涌入、地处内陆致使民众缺乏对健康生活方式的追求,长期的环境闭塞导致民众精神风貌萎靡。同时,以湿热为主的盆地气候以及各种不良的生活习惯,极易导致肺痨、猩红热、痔疮等急、慢性病的滋生,这就为各种医院、诊所、药店的存在提供了必要性。不仅如此,西方传入的先进医疗技术和药物针剂因其疗效迅速,已经初步得到消费者的认同和接受；战时的成都已经初步建立起相对完善的医疗卫生体系,其发展逐步为民众的生产生活提供着有力的保障。但毒品屡禁不止,烟民大量存在；嫖娼活动区域化发展所引发的各种社会问题长期流弊于社会。本研究共分为五部分：第一部分,主要包含第一章绪论部分的内容：针对本文的研究对象,阐释本研究的研究背景及意义,梳理与本研究相关的国内外研究至现阶段的情况,对本研究的必要性进行论证。其次,在对研究对象、研究方法、研究问题进行说明的基础上,对本研究的可行性进行论证。随后,指出本研究的创新性与局限性,为后续研究提供参考。第二部分,主要包含第二章、第三章内容：首先,通过对《新新新闻》报纸及其医药广告、抗日战争时期及阶段等重要概念进行界定,明确本研究的研究对象、问题及范围。其次,针对研究对象——1937-1945年期间刊载的《新新新闻》报纸医药广告进行量化分析的处理工作,即样本搜集、类目建构、编码表制作及整理、样本录入、数据统计与分析、信度检验。第三部分,主要包含第四章内容：根据研究获取的数据,以搜集到相关的大量史料为辅助,对研究问题进行论证,分析该时期内报纸医药广告的特点、影响及成因,探讨该时期内四川地区报纸广告怎样在时代的激变下发展变化,以及时代演进与民族存亡、乡土意识与商业侵入等多方因素带给民国抗战时期四川地区的报纸广告的影响与冲击。第四部分,主要包含第五章的内容：针对研究结果提出更深层次的讨论,以期该研究为丰富和发展特定时间段内区域报业史、广告史、社会史提供的参考。第五部分,主要包含参考文献、附录、致谢等内容,对文中未尽事宜进行补充与说明。
【关键词】：《新新新闻》 消费文化 医药广告 抗战时期 变迁
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G219.29
【目录】：

• 摘要6-8
• Abstract8-14
• 第1章 绪论14-31
• 1.1 研究背景14-15
• 1.2 研究意义15-17
• 1.2.1 理论意义15-16
• 1.2.2 现实意义16-17
• 1.3 研究现状17-20
• 1.4 研究理论基础20-23
• 1.4.1 消费及消费文化20-22
• 1.4.2 消费文化的功能22
• 1.4.3 影响消费文化的因素22-23
• 1.5 研究方法23-29
• 1.5.1 研究对象23-24
• 1.5.2 研究问题24-28
• 1.5.3 研究方法28
• 1.5.4 研究路径28-29
• 1.6 本研究的创新点与局限性29-31
• 1.6.1 本研究的创新点29
• 1.6.2 本研究的局限性29-31
• 第2章 相关概念界定31-40
• 2.1 抗日战争及其阶段划分31
• 2.2 《新新新闻》报31-34
• 2.3 《新新新闻》报纸广告34-38
• 2.4 《新新新闻》报纸医药广告38-40
• 第3章 抗战时期《新新新闻》报纸医药广告内容分析40-67
• 3.1 编码40-47
• 3.1.1 定义40
• 3.1.2 编码标准40-42
• 3.1.3 操作性定义42-47
• 3.1.4 统计47
• 3.2 信度检验47-48
• 3.3 样本概况48-50
• 3.3.1 医药广告重复率48
• 3.3.2 医药广告其他层面特征48-50
• 3.4 抗战时期《新新新闻》医药广告基本信息层面变迁50-54
• 3.4.1 基本信息层面变迁趋势50-53
• 3.4.2 基本信息层面变迁原因53-54
• 3.5 抗战时期《新新新闻》医药广告版式层面变迁54-57
• 3.5.1 医药广告版式层面变迁趋势54-57
• 3.5.2 医药广告版式层面变迁原因57
• 3.6 抗战时期《新新新闻》医药广告元素层面的变迁57-59
• 3.6.1 医药广告元素层面变迁趋势57-59
• 3.6.2 医药广告元素层面变迁原因59
• 3.7 广告主层面的变迁59-63
• 3.7.1 广告主层面变迁趋势59-63
• 3.7.2 广告主层面变迁原因63
• 3.8 广告受众层面的变迁63-64
• 3.8.1 广告受众层面的变迁趋势63-64
• 3.8.2 广告受众层面的变迁原因64
• 3.9 广告文化价值观层面变化趋势及原因64-67
• 第4章 抗战时期《新新新闻》报纸医药广告反映的社会文化变迁67-101
• 4.1 中西医药广告类别67-76
• 4.1.1 药品广告67-74
• 4.1.2 医疗广告74-76
• 4.2 几类特别的医药广告76-85
• 4.2.1 补肾、补血、补脑的保健医药广告76-82
• 4.2.2 戒烟医药广告82
• 4.2.3 内容杂乱、品味低下的“性”广告82-85
• 4.3 《新新新闻》报纸医药广告主要特点85-89
• 4.3.1 不失灵活的医药广告表达方式85-89
• 4.3.2 近代中西医文化的共存共融89
• 4.4 大量中西医药广告共同存在的原因89-96
• 4.4.1 外来医药厂商的增多92-93
• 4.4.2 巨额利润促使医药广告迅速发展93-94
• 4.4.3 战时疫病的爆发为医药广告提供更多商机94-96
• 4.5 《新新新闻》医药广告反映的消费文化变迁96-101
• 4.5.1 注射式消费诱导96-99
• 4.5.2 抗战时期医药广告反映消费价值观的转变99
• 4.5.3 抗战时期消费文化变迁的特点及原因99-101
• 第5章 总结与探讨101-103
• 5.1 中西文化的交流与碰撞101
• 5.2 抗战时期医药广告变化发展的意义101-103
• 致谢103-105
• 参考文献105-109
• 附录一109-116
• 附录二116-118
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果118

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 龙伟;;民国广告的自律与他律:以医药广告为中心的观察(1927-1949)[J];新闻与传播研究;2010年05期

2 ;国家新闻出版广电总局要求进一步加强报刊刊载医药广告的管理[J];新疆新闻出版;2013年04期

3 张晓松;;医药广告专项整治取得阶段成效 违法广告明显减少[J];中国社区医师;2014年05期

4 庄姝;;医药广告中的信息要对称[J];声屏世界;2007年09期

5 本刊编辑部 ,谭翔;虚假医药广告泛滥媒体良知遭受质疑[J];家庭医药;2005年03期

6 贾学蕊;;医药广告在文摘报中的现状及对策——以《文摘周刊》为例[J];新闻世界;2010年06期

7 熊雪菲;;从20世纪20年代《滨江时报》医药广告看哈尔滨民众生活[J];黑龙江史志;2012年23期

8 唐彤东;;医药广告:夕阳产业也有明天——对平面媒体医疗行业广告的再思考[J];新闻导刊;2009年05期

9 王建珂;;发布虚假医药广告是为虎作伥[J];青年记者;2013年12期

10 许，

本文编号：779154