D市公交移动电视发展对策研究

发布时间：2017-09-05 10:48

  本文关键词：D市公交移动电视发展对策研究

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【摘要】：D市公交移动电视隶属于D市广播电视台新媒体中心,2006年成立,旨在为广大市民提供丰富的信息服务和贴心的出行陪伴,具有不可忽视的公共属性。如今,国内各地的公交移动电视都面临“三网融合”和以手机为代表的移动互联网媒介的冲击,整体运营业绩不佳。如何在公交车厢内暂时让人们忘掉“手机”,专心欣赏公交移动电视的节目就成了一个各地公交移动电视亟待解决的问题。D市公交移动电视遇到的问题就在于缺乏一套适合的战略管理方案和流程,故本文运用公共管理学中的战略管理的理论知识,分别采用了文献研究法、定性定量的研究方法以及领导的访谈系统分析了目前D市公交移动电视运营当中存在的重大问题。同时本文也将D市公交移动电视与其他地区的移动电视进行了横向的对比,找差距,学经验。在理论分析中采用了战略管理常用的SWOT分析法,对D市公交移动电视的优势、劣势、机会、威胁进行了系统分析,并形成了一套切实可行的、符合时代发展需要和生存需要的多元化战略管理方案。文中多元化战略方案指出了D市公交移动电视未来发展的道路,就是依托政策扶持,积极拓展平台,大力开发新媒体潜力,实现混合媒体的传播价值。这对D市公交移动电视摆脱困局、重塑形象,建设有特色的城市公交移动电视具有重要的理论及现实意义。
【关键词】：公交移动数字电视 战略管理 移动互联网 媒介融合
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2;F572
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-20
• 1.1 研究的背景与意义8
• 1.1.1 研究的背景8
• 1.1.2 研究的意义8
• 1.2 关键词解释8-10
• 1.2.1 公交移动数字电视8-9
• 1.2.2 战略管理9
• 1.2.3 移动互联网9-10
• 1.2.4 媒介融合10
• 1.3 国内外文献综述10-17
• 1.3.1 国外研究现状10-13
• 1.3.2 国内研究现状13-17
• 1.3.3 国内外文献评述17
• 1.4 研究内容和方法17-20
• 1.4.1 研究内容17
• 1.4.2 研究方法17-19
• 1.4.3 技术路线19-20
• 2 D市公交移动电视战略管理现状20-28
• 2.1 D市公交移动电视发展现状20-24
• 2.1.1 D市公交移动电视运营现状20
• 2.1.2 D市公交移动电视的低成本战略管理概述20-24
• 2.2 D市公交移动电视低成本战略管理存在的问题24-26
• 2.2.1 广告多杂利润不高24-25
• 2.2.2 节目制作宣传手段不成熟25
• 2.2.3 面对新媒体的冲击无所适从25-26
• 2.3 D市公交移动电视低成本战略管理问题原因分析26-28
• 2.3.1 外部环境不理想26
• 2.3.2 人员结构配置不合理26-27
• 2.3.3 战略管理理念缺失27-28
• 3 完善D市公交移动电视战略管理的方案设计28-38
• 3.1 国内其他地区公交移动电视先进经验借鉴28-30
• 3.2 D市公交移动电视战略管理论证30-33
• 3.3 D市公交移动电视多元化战略管理方案33-38
• 4 完善D市公交移动电视多元化战略管理的对策建议38-46
• 4.1 D市公交移动电视多元化战略管理的具体对策38-39
• 4.2 D市公交移动电视多元化战略管理的实施39-43
• 4.3 D市公交移动电视多元化战略管理的保障43-46
• 结论46-48
• 参考文献48-50
• 附录A D市公交移动电视总经理郑军访谈录50-52
• 致谢52-53

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本文编号：797543