基于使用与满足理论的湖南高校微信订阅号研究

发布时间：2017-09-05 23:40

  本文关键词：基于使用与满足理论的湖南高校微信订阅号研究

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【摘要】：微信是全球拥有最多用户的网络社交APP,目前注册用户数已超过6.5亿。与此同时,微信也势如破竹地扩充这自身的影响力版图,迅速地在全国各大高校流行起来。本文以湖南6所高校的官方微信订阅号作为研究对象,以使用与满足理论为理论基础,运用网络问卷调查法和网络数据分析法对湖南6所高校的官方微信订阅号进行实证调查研究。高校微信订阅号在高校宣传工作中扮演着重要的地位,它能在很大程度上满足高校学生用户的讯息需求。在新媒体时代的背景下,高校的管理工作也在与时俱进。湖南各大校方重视微信订阅号的积极作用,并借助这个颇具影响力的校园公众平台来加强对大学生的教育工作。其次,文章通过对实证调研的数据进行统计和分析,了解湖南6所高校官方微信订阅号的运行现状,收集订阅号用户们的反馈信息。由此,文章中得出结论:高校微信订阅号的用户们的“核心”需求是对“校园服务”的需求、对校内外新闻资讯的需求。文章旨在探究官方微信订阅号对高校教育、管理和宣传工作的重要推动作用,分析其优势以及现阶段所存在的问题,并为湖南6所高校官方微信订阅号提出改进的建议。
【关键词】：订阅号 网络 官方平台 用户 高校
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;G647
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-16
• 0.1 研究缘起8-9
• 0.2 文献综述9-13
• 0.2.1 微信订阅号的宏观研究9-12
• 0.2.2 高校官方微信订阅号应用与运营策略研究12
• 0.2.3 高校微信订阅号对当代大学生的影响研究12-13
• 0.3 研究方法13-14
• 0.3.1 网络问卷调查法13-14
• 0.3.2 网络数据分析法14
• 0.4 主要内容14-15
• 0.5 研究意义15-16
• 第1章 湖南高校微信订阅号概况16-34
• 1.1 湖南高校微信订阅号的历史与现状16-25
• 1.1.1 湖南高校微信订阅号的功能与作用16-17
• 1.1.2 作为实证研究对象的湖南6所高校微信订阅号17-24
• 1.1.3 湖南6所高校微信订阅号的功能分析24-25
• 1.2 湖南6所高校微信订阅号的类目分析25-29
• 1.2.1 推文类型25-26
• 1.2.2 推文篇幅26-28
• 1.2.3 报道对象28-29
• 1.2.4 报道立场29
• 1.3 湖南6所高校微信订阅号的传播特点29-34
• 1.3.1 语言传播特点30
• 1.3.2 媒介技术特点30-34
• 1.3.2.1 二维码传播31-32
• 1.3.2.2 群发推送32-34
• 第2章 湖南高校微信订阅号用户“使用与满足”的实证调研34-46
• 2.1 使用与满足理论概述34-36
• 2.1.1 使用与满足理论的起源与发展34-35
• 2.1.2 使用与满足理论的价值与局限性35-36
• 2.2 湖南6所高校大学生关注微信订阅号的实证分析36-46
• 2.2.1 订阅号整体使用情况36-39
• 2.2.2 订阅号使用频率期望值39-40
• 2.2.3 用户关注订阅号的初衷40-41
• 2.2.4 用户对于“校内通知”功能的期待41-42
• 2.2.5 用户对于“生活服务”功能的期待42-43
• 2.2.6 用户看重的订阅号推文特性43-44
• 2.2.7 用户对于订阅号管理方式的期待44-46
• 第3章 湖南6所高校官方微信订阅号的局限性与对策46-55
• 3.1 湖南6所高校官方微信订阅号的局限46-50
• 3.1.1 功能与推文内容的片面性46-47
• 3.1.2 推文的原创性不足47
• 3.1.3 推文的趣味性不足47-48
• 3.1.4 推文的深度性不足48
• 3.1.5 订阅号的低融合度48-49
• 3.1.6 订阅号设置与功能不全面49
• 3.1.7 用户对于高校订阅号的依赖感49-50
• 3.2 优化湖南高校微信订阅号的对策50-55
• 3.2.1 丰富推文内容与形式，增加推文深度50-51
• 3.2.2 完善平台功能，加强技术设置51-52
• 3.2.3 加强互动与交流52-53
• 3.2.4 提高管理员素质，，加强运营管理53-55
• 结语55-56
• 参考文献56-60
• 致谢60-67
• 个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果67

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1 马希里;基于使用与满足理论的湖南高校微信订阅号研究[D];湘潭大学;2016年

本文编号：800925