由视频网站《爱奇艺》看电通蜂窝模型新发展

发布时间：2017-09-06 01:40

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【摘要】：当今时代,整合营销对于公司品牌能够突围消费者市场的重要意义已不言而喻,媒介技术的快速发展使眼光多聚焦于渠道整合。可是,除了布局媒介渠道组合,渠道承载的内容本身亦需整合,且直接影响成败。本文将内容整合模型——电通蜂窝模型置于信息爆炸、消费者注意力涣散的时代背景下,从消费者认知层次、产品与消费者的互动关系及品牌要素内涵三方面,结合爱奇艺品牌升级案例,阐述模型新发展。
【作者单位】： 上海交通大学;
【关键词】： 整合营销 内容整合 蜂窝模型 视频网站
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 一、电通蜂窝模型简介蜂窝模型(见图1)是日本电通于2005年提出的整合营销内容整合工具,源于品牌学鼻祖大卫·艾克的品牌认同系统理论,以核心价值为中心,由符号、权威基础等六要素呈蜂窝状围绕构成。模型为核心价值与消费者间建起信息传播的桥梁,赋予抽象的核心价值具体的结构,

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本文编号：801464