微博意见领袖的行为失范及对策研究

发布时间：2017-09-08 16:27

  本文关键词：微博意见领袖的行为失范及对策研究

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【摘要】：微博自诞生以来,便承担着民意表达载体的使命。在微博公共空间当中,微博意见领袖掌控着话语权,扮演了“民意代表”的角色。但伴随而来的行为失范现象也变得频繁,这些失范行为扰乱了社会秩序的正常运行,使众多微博普通用户的思想出现混乱,社会的主流价值体系受到了挑战。微博意见领袖行为失范是指微博意见领袖作为社会成员,其行为与社会主义核心价值理念相悖离,并对社会道德规范或者法律法规产生了消极的社会影响,它包含微博谣言、微博骂战、微博民粹主义等7种类型。为了探知微博意见领袖在失范行为中呈现的特征,文章主要从理论和实证两方面着手。理论上,文章借助拉斯韦尔“5W”模式探讨了微博意见领袖行为失范现象的5大构成要素,主要包括失范行为的传播主体、传播客体、传播内容、传播效果、传播渠道；从实证方面来看,文章主要采用内容分析法,通过对微博意见领袖在失范行为中所采取的表达框架、语言特征、失范议题领域以及失范行为类别等方面进行类目建构,将所得数据通过直观展示和交叉分析的方法加以呈现,最终得出微博意见领袖在失范行为中的内部特征。微博意见领袖行为失范的原因是多方面的,粉丝经济推动、现行经济制度以及社会和政治制度的不完善都会导致失范行为的发生,而文化层面的原因更应引起关注。我国正处于社会转型的关键时期,社会价值观的“嬗变”、大众文化的“中心化”等因素都会导致微博普通用户的价值观发生错乱。在这种情况下,政府应该加强对微博公共空间的监管与引导,通过构建立体式信息传播体制和民意表达系统、大力培养政务类微博意见领袖、主流媒体官方微博和充满正能量的意见领袖等手段,占领微博公共空间的舆论引导阵地；微博意见领袖应该树立相应的社会责任意识,加强新闻专业主义培养；微博用户应该打破微博意见领袖的权威,培养自身的理性思维能力。
【关键词】：微博意见领袖 失范 行为特征 内容分析 “5W”理论
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-22
• 1.1 研究背景及意义13-14
• 1.2 国内外文献综述14-20
• 1.2.1 国外文献综述14-17
• 1.2.2 国内文献综述17-20
• 1.3 研究方法和思路20
• 1.3.1 研究方法20
• 1.3.2 研究思路20
• 1.4 研究创新点20-22
• 第2章 微博意见领袖行为失范的理论探讨22-31
• 2.1 微博意见领袖行为失范的概念解码22-25
• 2.1.1 微博意见领袖行为失范的内涵22-23
• 2.1.2 微博意见领袖行为失范的类别23-25
• 2.2 微博意见领袖行为失范现象的传播学探讨25-31
• 2.2.1 失范行为的传播主体26-27
• 2.2.2 失范行为的传播内容27
• 2.2.3 失范行为的传播渠道27-28
• 2.2.4 失范行为的传播客体28-29
• 2.2.5 失范行为的传播效果29-31
• 第3章 微博意见领袖行为失范特征的内容分析31-50
• 3.1 研究假设31-33
• 3.1.1 不同失范议题领域中所呈现的失范行为类别存在差异31-32
• 3.1.2 不同身份特征的微博意见领袖在失范行为中所采取的语言表达方式存在差异32
• 3.1.3 不同失范行为类别中微博意见领袖所选择的表达框架存在差异32-33
• 3.2 研究样本采集33-34
• 3.3 类目建构34-38
• 3.3.1 失范议题领域34-35
• 3.3.2 失范行为类别35
• 3.3.3 身份特征35-36
• 3.3.4 框架偏好36-37
• 3.3.5 语言特征37
• 3.3.6 谣言分类37-38
• 3.4 失范行为特征的基本情况38-41
• 3.4.1 失范行为议题多涉及政治民生领域38
• 3.4.2 失范类别多与微博民粹主义相关38-39
• 3.4.3 失范行为主体多为精英与娱乐明星39-40
• 3.4.4 失范行为框架多为“情感表达”40
• 3.4.5 微博意见领袖多运用正义调侃的语言形式40-41
• 3.4.6 微博谣言多集中在政治历史领域41
• 3.5 失范行为特征的交叉分析41-45
• 3.5.1 失范议题领域与失范行为类别42-43
• 3.5.2 失范主体语言特征及身份特征43-44
• 3.5.3 失范主体表达框架与失范行为类别44-45
• 3.6 假设验证45-50
• 3.6.1 不同失范议题领域中所呈现的失范行为类别差异显著46-47
• 3.6.2 不同身份特征的微博意见领袖在失范行为中所采取的语言表达方式差异显著47-48
• 3.6.3 不同失范行为类别中微博意见领袖所选择的表达框架差异显著48-50
• 第4章 微博意见领袖行为失范的成因50-59
• 4.1 微博意见领袖行为失范的经济原因50-51
• 4.1.1 信息发布的低成本50
• 4.1.2 粉丝经济的强大推动50-51
• 4.2 微博意见领袖行为失范的文化原因51-56
• 4.2.1 转型带来社会价值观“嬗变”52-53
• 4.2.2 大众文化“中心化”带来社会风气转变53-54
• 4.2.3 传统文化与西方文化的此消彼长54-55
• 4.2.4 阅读和思考方式的转变55-56
• 4.3 微博意见领袖行为失范的制度原因56-59
• 4.3.1 把关人及监管制度的欠缺57-58
• 4.3.2 相关法律的不健全58-59
• 第5章 微博意见领袖行为失范的应对措施59-70
• 5.1 政府加强对微博空间的引导和监管59-64
• 5.1.1 加快网络立法及微博公共空间的监管59-60
• 5.1.2 加快优秀传统文化的重建60
• 5.1.3 大力培养政务类微博意见领袖60-61
• 5.1.4 构建立体式信息传播机制以增加信息透明度61-63
• 5.1.5 构建畅通的民意表达系统63-64
• 5.2 微博意见领袖应提升自身媒介素养64-67
• 5.2.1 增强自身对社会的责任意识64-66
• 5.2.2 注重新闻专业主义的培养66-67
• 5.3 微博普通用户应加强自身媒介修养67-70
• 5.3.1 打破微博意见领袖的权威67-68
• 5.3.2 培养理性思考的能力68-70
• 结语70-72
• 参考文献72-76
• 攻读学位期间所发表的学术论文目录76-77
• 致谢77

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本文编号：815065