书法与新媒体传播艺术问题的研究

绪论

第一节选题缘起

一、艺术新媒体传播研究的意义
毋庸置疑，传播和艺术的关系密不可分。艺术离不幵传播。作为一种特殊的信息组成形式，艺术必须经由传播过程才能被他人感知，才能实现自身和产生意义。而这些艺术传播也都必须依靠一定的媒介。艺术的内容、形式、功能、影响等都遵循传播学的基本规律，尤其受到传播媒介的制约。最基本的表现就是，艺术依靠媒介划分了自己的种类：音乐、舞蹈、雕塑、建筑、绘画、文学、戏剧和影视等等，都是凭借着不同的媒介传播艺术信息。从远古到今日，随着大众传播的影响不断扩大，这些艺术形式与传播媒介的关系已经变得愈来愈紧密。反之，传播同样离不开艺术。无论人类传播处在口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代还是电子传播时代，艺术一直都是人类信息传播的一项主要内容。这是因为，艺术的创作和传播原是人类的本能欲求。因而艺术的来源将永不枯竭，艺术的传播行为也永不停止。
随着人类传播手段的不断发展，生硬的技术化传播形式巳经无法达到良好的信息传播效果，传播的形式被要求具有更高的艺术性。从充当传播行为的内容，到对传播形式本身的渗透，艺术处处都体现出了与传播的紧密关系。由于传播学科的建立和不断发展完善，艺术这一人类文明的重要形式，也被更多学者纳入了传播学的研究视野。
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二、选择书法作为具体研究对象的原因

书法是作为一种古文明的书写方式，它从远古走来，经历千年而至今仍未中断；它也是世间罕有的将一种书写方式与民族文化核心精神和哲学思考融汇贯通的高深艺术。它是那样地平易近人，似乎每一个能够书写汉字的人都可以从事；它又是那样地神乎其神，在千年传承之间已经凝练出中华文明之精髓。这门带着浓厚东方文化色彩的艺术烙着如此鲜明的民族印记，以至于其他民族好像永远无法领会。而中国历朝历代的艺术家和学者都对其情有独钟，将其视为中国艺术之本源。
当然，书法不论有多特别，它也和其他艺术形式一样，从诞生起就与传播息息相关。更由于其依托文字作为载体，书法对文化信息承载和传播功能大大超越了绘1画、音乐、舞蹈等许多古老的艺术形式。但是也和所有古老传统艺术一样，随着新媒体时代的到来，它的生存和发展正遭受到前所未有的威胁。因此研究书法在新媒体时代的传播，是一个很有诱惑力的选择却也极具挑战性。它在中国乃至世界上众多艺术种类中的特殊性不言而喻，它与新媒体的格格不入更使得许多学者对此选题退避三舍、敬而远之。但也正因为此，选择书法作为艺术传播的研究对象，才能直面新媒体时代传媒与艺术的冲突关键，才能找出症结，从最根本之处抓住问题的要害，探索更具有代表性和推广意义的解决途径。笔者认为，书法在新媒体时代的传播中遇到的问题，往往也是中国其他传统艺术正遇到的问题；而书法若能找到可以一试的破局之法，也可望破解其他艺术形式相同的迷惘。归根结底，书法是基于汉字而演化出来的一门艺术，中国人研究书法传播具有天时地利人和的优势，更是责无旁贷的民族使命。
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第三章书法新媒体传播中“5W”模式的新变化 25
第一节主客体两极化…………………25
第二节渠道数字化和…………………26
第三节传播效果象…………………29
-第四章书法新媒体传播的…………………33
-第一节书法新媒体…………………33
第二节造成困境的原…………………34
第五章面向数字媒体时代的…………………41 
第一节兼顾两条路…………………41
第二节培养新型人才…………………44
-第三节结合新旧媒体…………………46
-第四节注重对外传播…………………49
第五节加强管理规范…………………51

第五章面向数字媒体时代的书法传播方略

第一节兼顾两条路径
面对新媒体时代，书法如何抉择自身的未来发展路径，当前的取舍究竟意味着前狼后虎、进退维谷还是花开两朵、各表一枝？只有理清书法的两条发展路径一艺术探索型和实用设计型在新媒体时代不同的发展方式,才能针对性地提出传播方法，兼顾两条发展路径；只有创出一套兼顾两条路径的发展策略，才能为书法艺术在新媒体时代的传播提出具体有效、富有建设性意义的对策。首先，我们要看清这两条发展路径的各个层面都体现出相对应的反差。例如前者由于其纯艺术性使然，正在全球的后现代化语境中开始向着令人愈加难以捉摸的探索方向追逐而去，而后者则趋向走进普罗大众生活的日常化；又如两者对于多媒体的适应和应用方式不同，前者在新媒体时代中更加注重作品的多元化发展，利用互联网等新媒体技术加强传播效果，而后者则灵活地发展了多媒体融合的艺术形式从而促进自身信息繁殖和传播。其次，我们必须看见这两条路径所具有的各种特征不是完全矛盾、独立发展的，比方说艺术探索型书法在后现代化过程中不断地尝试多元手法，而书法多元化的产生又促使更多创新和革命性的书法实用设计问世。
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第六章结论

经过对书法在新媒体上的传播现状进行观察概括，并对现象成因进行逐层解析，本文对书法新媒体传播进行的研究可以做出以下几点主要结论：
书法新媒体传播在各媒体形式上的发展不平衡，尚未树立媒介权威。这些传播方式缺乏与书法外界的沟通交流，形式内容比较缺乏吸引力；仍然无法超越传统书法媒介的影响力，未能取得书法传播的主流话语权。
在新媒体传播过程中，书法艺术的传播主体和客体逐渐呈现两极化发展。体现为新媒体书法传播中，草根阶层对各种书法信息的接近权正在增长，但是精英阶层对书法新媒体的使用权、话语权占据了传播的主导地位。
传播载体的数字化革命使得传播内容正在由实物形式向着虚拟数码形式转变。体现为作品质料同质化，以及作品呈现和传播方式的仿像化。
书法传播效果呈现象征化取向。在新媒体的强力影响之下，书法这种古老书写方式的社会功能正在凸显，它正在更多场域中作为一种文化仪式和符号出现，被人们视为一种东方文化象征。
书法分化为艺术探索型和实用设计型两条发展道路，以“是否拥护新媒体复制技术”为直接分歧。书法艺术自身的符号特性、表达形式、艺术价值及审美方式方面的独特性决定了书法艺术千年传承积淀下来的对传播工具的依赖性。以这种依赖性为根本原因，以科技发展推动传媒技术革新、艺术创作工具的媒介技术数字化为外部因素，传统书法与媒介技术革命发生了不可避免的交锋。

新媒体技术必将对书法艺术传播生态的未来产生更深刻和深远的影响。笔者认为，先是硬笔取代毛笔作为主要书写工具，后是电脑的普及使世界迈入“无纸化”时代，书法的窘境主要是源于整个社会经济科技不可逆转的发展；新媒体的迅猛发展看似给书法传播生态再添棘手因素，然而书法并不会像人们担忧的那样快速消失，也许却要感谢新媒体的出现。一方面，新媒体时代的混沌尽管竞争残酷激烈，但广阔的蓝海仍在。很多不受大多数人青睐的文化种类如亚文化、小众电影等，就得益于新媒体正在虚拟空间安营扎寨，在全球村中找到了知音而方兴未艾。根据书法目前在新媒体上所占的容积而言，它必然将会长时间的生存下去，因为喜欢这门艺术者大有人在。因此，只要我们清醒能动地回应这场科技潮流，就可不必过分担心中国的书法以及其他宝贵的传统艺术形式是否会因为科技进步而消失。就书法而言，因其依托中国文字而发展，那么只要汉字仍在，书法就远没有到寿终正寝的时候。也许今天它对于新媒体环境还不能很快适应，但是我们也应看到，这棵千年古树也正在努力生发出新时代的嫩芽。只不过未来书法的审美焦点或许已经不再囿于传统上讲求的骨法用笔，或是现当代关注的审美结构之上而已。社会文化中己经产生的审美取向并不会从历史的舞台上彻底消失，相反地，新媒体使它更方便地在广阔的“赛博”空间中得到了保留，并且被更多新生的审美文化所扩充，被不断更新的审美价值和批评标准进行评论。