内蒙古电视台《蔚蓝的故乡》叙事策略及传播效果考察

发布时间：2017-09-16 02:40

  本文关键词：内蒙古电视台《蔚蓝的故乡》叙事策略及传播效果考察

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【摘要】：新媒体时代的到来,使得传统电视媒体面临严峻的挑战,电视媒体要想在激烈的竞争中寻求生机,就应该走与众不同、特色鲜明的路线来吸引受众。内蒙古电视台依靠其得天独厚的民族文化优势来塑造特有的民族文化传播形象,这是它在激烈的电视收视竞争中求得一席之地的重要途径。而《蔚蓝的故乡》作为内蒙古电视台具有民族文化色彩和地域特色的一档品牌节目,自2004年开播以来在全国范围内产生了不小的影响,有其值得研究的重要价值。本文通过对《蔚蓝的故乡》叙事策略及传播状况进行考察,分析总结出节目在传播过程中存在的一些问题,并给出了相应的解决策略。在叙事策略分析环节,本文分别从《蔚蓝的故乡》的叙事语言、叙事主体及叙事结构三个方面进行分析。在传播状况分析环节,本文对《蔚蓝的故乡》的传播效果、传播渠道及营销方式进行调查梳理。通过以上两个方面的分析总结出《蔚蓝的故乡》在传播过程中存在节目定位模糊、选题范围狭窄、表现形式单一及营销方式落后等问题,针对这些存在的问题在本文最后笔者给出了相应的有参考价值的解决策略。
【关键词】：蔚蓝的故乡 民族文化 叙事策略 传播效果
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 绪论8-13
• (一) 研究背景8-9
• 1. 新媒体环境下的电视事业发展遇到困境8
• 2. 电视媒体间的竞争激烈8-9
• 3. 新时代下民族文化传播的重任在肩9
• (二) 研究现状9-11
• (三) 研究意义11
• (四) 研究方法及思路11-13
• 一、内蒙古电视台《蔚蓝的故乡》节目概况13-15
• (一) 节目定位13
• (二) 节目内容13-14
• (三) 节目包装14
• (四) 节目播出14-15
• 二、《蔚蓝的故乡》叙事策略分析15-24
• (一) 电视叙事学15-16
• (二) 《蔚蓝的故乡》叙事语言16-18
• 1. 画面语言16-17
• 2. 有声语言17-18
• (三) 《蔚蓝的故乡》叙事主体18-20
• 1. 出境主持人19
• 2. 采访对象19-20
• 3. 解说20
• (四) 《蔚蓝的故乡》叙事结构20-24
• 1. 以核心事件为主线,卫星事件为重点的叙事结构20-21
• 2. 镶嵌式事件序列,悬念较多21-22
• 3. 故事化的情节设置,提升节目趣味性22-23
• 4. 放大细节,推动叙事深化23-24
• 三、《蔚蓝的故乡》传播效果分析24-30
• (一) 被调查对象基本情况24-26
• (二) 满意度调查26-27
• (三) 影响力调查27-30
• 四、《蔚蓝的故乡》传播渠道及营销方式分析30-34
• (一) 《蔚蓝的故乡》传播渠道分析30-32
• 1. 传统电视传播30-31
• 2. 网络平台传播31
• 3. 移动端传播31-32
• (二) 《蔚蓝的故乡》营销策略分析32-34
• 1. 特色鲜明的节目宣传片32
• 2. 整合台内资源,形成多层次宣传格局32
• 3. 跨媒体平台推广营销32-34
• 五、《蔚蓝的故乡》在传播中存在的问题及策略建议34-39
• (一) 《蔚蓝的故乡》在传播中存在的问题34-36
• 1. 节目定位模糊,播出风格不一34-35
• 2. 选题范围狭窄,对文化内涵的挖掘深度不够35
• 3. 表现形式单一,加工制作粗糙35-36
• 4. 营销方式落后,不利于品牌形象的塑造和传播36
• (二) 《蔚蓝的故乡》传播策略建议36-39
• 1. 丰富选题范围和节目表现形式36-37
• 2. 增强观众参与性,完善信息反馈渠道37
• 3. 深入挖掘民族文化内涵,形成品牌效应37-38
• 4. 以市场为导向进行节目创新,加强跨区域学习合作38-39
• 结论39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

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本文编号：860452