恒大足球海报的传播策略研究

发布时间：2017-09-16 23:05

  本文关键词：恒大足球海报的传播策略研究

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【摘要】：海报是一种重要的信息传播形式,有着悠久的历史,并被应用在众多领域,同时,体育在人们的生活中的地位越来越重要,体育传播越来越受到关注,因此体育海报近些年发展迅速。尤其是广州恒大足球俱乐部首创的足球系列海报,不仅在视觉上让人耳目一新,在内容传播上也有特色,在体育界大为流行并受到追捧,这个现象对于体育传播和组织传播来讲都有其值得研究的地方。所以笔者以体育传播和组织传播为背景,研究了广州恒大的足球系列海报,重点通过文本分析和符号学等方法分析了其风格特点,视觉表现,传播策略,传播功能等,并和其他俱乐部的海报作对比分析,以及对其海报作者进行了采访,最后总结了其优势和不足,并提出了相应的一些对策。笔者通过研究发现,广州恒大的足球系列海报在体育界确实独树一帜,同时对给整个中国足球的体育传播带来了积极影响,同时也有不足和值得完善的地方,希望这一研究可以丰富学界对于体育传播以及组织传播的研究。
【关键词】：恒大 海报 传播 风格
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-18
• 第一节 选题背景8-9
• 第二节 选题意义9-10
• 第三节 研究方法10
• 一、个案研究法10
• 二、文本分析法10
• 三、符号学分析法10
• 四、多模态话语分析10
• 第四节 文献综述10-18
• 一、体育传播10-14
• 二、组织传播14-16
• 三、体育海报16-18
• 第一章 恒大足球海报相关概述18-22
• 第一节 海报的基本概念18-19
• 第二节 体育海报的基本概念19
• 第三节 恒大海报概述19-22
• 第二章 恒大海报的风格分类22-35
• 第一节 文学风格22-24
• 第二节 数学风格24-26
• 第三节 影视风格26-28
• 第四节 人物风格28-30
• 第五节 城市特色风格30-31
• 第六节 历史地理等风格31-33
• 第七节 音乐风格33-35
• 第三章 恒大足球海报的视觉分析35-53
• 第一节 视觉表现手法分析35-40
• 第二节 色彩分析40-44
• 第三节 恒大海报符号研究44-50
• 第四节 专访恒大海报设计师蔡高峰50-53
• 第四章 恒大足球海报的传播策略53-57
• 第一节 恒大足球海报的传播主体53-54
• 第二节 恒大足球海报的传播途径54-55
• 一、官方传播54-55
• 二、二次传播55
• 第三节 恒大足球海报的传播技巧55-57
• 一、内容简洁55-56
• 二、准时快速56
• 三、口碑营销56-57
• 第五章 恒大足球海报的功能研究57-59
• 第一节 提振球队士气57
• 第二节 促进职业化发展57-58
• 第三节 完善企业建设58-59
• 第六章 恒大和其他俱乐部的足球海报对比分析59-66
• 第一节 对比国足海报59-61
• 第二节 对比中超俱乐部海报61-63
• 第三节 对比欧洲俱乐部海报63-65
• 第四节 对比分析总结65-66
• 第七章 结论66-68
• 参考文献68-70
• 致谢70

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本文编号：865796