微信订阅号的传播与应用研究

发布时间：2017-09-23 09:22

  本文关键词：微信订阅号的传播与应用研究

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【摘要】：微信,作为移动互联时代发展最快最热门的互联网产品,从即时通讯到开放平台入口,用户数量之大,涉入生活范围之广,使各种信息与众多服务在此汇聚。在移动互联时代,国内外的个人与企业,传统行业与新兴产业纷纷连接微信公众平台,成为微信公共平台订阅号的订阅主与订阅者。微信从5.0版将公众平台划分为服务号与订阅号,并将订阅号实行折叠管理,而后上线企业号,学界对公众平台的关注与研究逐渐增多。其中大多数研究集中在公众平台作为新媒体与传统媒体融合的案例、公众平台的类型与传播趋势、公众平台的用户分析、公众平台内容版权之争等方面。专门针对订阅号的研究也主要集中在把订阅号作为自媒体平台的角度,以及对订阅号功能开发、内容传播效果、用户关注动机、信息接收模式以及营销方面等初探。本文的主要工作集中在运用业界产品局、行业局以及腾讯公司对订阅号战略地位部署的公司局进行整体把握,结合订阅号的后台设置与个别订阅号的后台数据,运用选择性接触、UE用户体验、自我运行系统、拟态环境、补偿性媒介等理论进行分析。依次对订阅号、服务号与企业号进行产品形态界定,对订阅号产品框架进行梳理,对订阅号个案进行比对分析；涉及到订阅主的商业变现以及订阅者的用户体验,内容的去中心化等。归纳出订阅号在传播噪音的干扰下,仍然是移动互联时代“连接一切”的有效应用框聚合与云服务平台入口。
【关键词】：微信订阅号 用户类型 商业化 平台与入口 连接一切
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1. 绪论7-14
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义与研究重点8-9
• 1.3 研究现状和文献综述9-12
• 1.4 研究方法与研究框架12-14
• 2. 众媒体时代的新生力量——微信公众平台订阅号14-26
• 2.1 微信公众平台与公众平台订阅号14-19
• 2.1.1 微信公众平台的发展与变迁14-16
• 2.1.2 微信公众平台订阅号的多重属性16-17
• 2.1.3 微信订阅号与手机QQ订阅号的格局差异17-19
• 2.2 订阅号产品框架介绍19-25
• 2.2.1 订阅号的设置19-20
• 2.2.2 订阅号的功能20-22
• 2.2.3 订阅号的管理22
• 2.2.4 订阅号的统计22-23
• 2.2.5 订阅号的推广23-25
• 2.3 公众平台订阅号的两大用户主体：订阅主与订阅者25-26
• 3. 订阅主品牌用户与订阅主商业之道26-40
• 3.1 订阅主品牌用户26-33
• 3.1.1 新闻媒体类订阅号——以“CITYZINE"为例26-28
• 3.1.2 品牌客服类订阅号——以“中国南方航空”为例28-29
• 3.1.3 公共服务类订阅号——以“广东发布”为例29-31
• 3.1.4 电子商务类订阅号——以“本来生活”为例31-32
• 3.1.5 创新领域类订阅号——以“科拓智慧停车”为例32-33
• 3.2 订阅主商业之道33-40
• 3.2.1 广点通流量主34-36
• 3.2.2 O2O商业导流36-38
• 3.2.3 “增值服务”新模式38-40
• 4. 订阅者——选择性接触与UE用户体验分析40-46
• 4.1 选择性接触40-41
• 4.2 订阅者“圈子文化”41-43
• 4.3 UE用户体验43-46
• 5. 订阅号内容传播46-53
• 5.1 订阅号内容生产46-48
• 5.1.1 内容编辑的多样化46-47
• 5.1.2 信息生产的“去中心化”47-48
• 5.2 内容输出与价值传递48-51
• 5.2.1 内容输出的方式48-49
• 5.2.2 “图文表情”与“旁观者心态”49-51
• 5.3 内容的原创与侵权51-53
• 6. 信息枢纽与服务入口——订阅号的连接力53-58
• 6.1 连接的基础——人的外部化54
• 6.2 信息枢纽——连接人与信息54-56
• 6.3 订阅号未来的连接力56-58
• 7. 结语58-60
• 致谢60-62
• 参考文献62-65

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本文编号：904468