国内社会化网络中粉丝经济的传播研究

发布时间：2017-09-26 22:42

  本文关键词：国内社会化网络中粉丝经济的传播研究

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【摘要】：社会化网络的诞生为人类获取信息的方式开辟了一个新天地,它不仅为人们提供了一个新的交流平台,也改变了文化产业的生态和进化。以web2.0技术为基础的社会化网络迅速传遍全球,影响了人类政治、经济、文化生活的方方面面。2014年我国网络经济整体规模达8706.2亿元,其中凭借社会化网络的传播特性,颠覆传统企业营销模式的粉丝经济功不可没。粉丝经济在社会化网络发展的今天有了新的含义。依托传统媒体,粉丝是一种新潮的亚文化,粉丝经济是一种以文化为主导,以消费文化衍生品为收益的小规模经济。依托社会化网络,粉丝由狂热追星族的小众群体延展为社交网络中的普通用户,粉丝经济以关系为主导,作为网络经济的一种新形态,爆发出巨大的市场潜力。本文通过对社会化网络传播的理论基础和结构特性进行总结,为粉丝经济在社会化网络中兴起的动因和呈现出不同于传统粉丝经济的传播模式的深入分析打下理论基础,并以此为基础阐述了社会化网络中粉丝经济的新特征与新价值,从而对社会化网络中粉丝经济的全貌有了宏观上的掌握。在对社会化网络中粉丝经济兴起的内部外部传播动因进行考量后,从微观层面对社会化网络中粉丝经济传播过程的要素进行系统分析。运用案例分析法和比较分析法得出社会化网络中粉丝经济的传播模式由传统的单轨链式转变为多轨网状模式,并通过对该模式的分析总结了社会化网络中粉丝经济传播所具备的优越性,使粉丝经济在未来市场中能够发挥更大的传播价值。
【关键词】：社会化网络 粉丝 粉丝经济 传播模式
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-22
• 1.1 研究背景与研究意义12-14
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意义13-14
• 1.2 文献研究综述14-20
• 1.2.1 社会化网络的文献综述14-18
• 1.2.2 粉丝经济的文献综述18-20
• 1.3 研究内容与研究方法20-22
• 1.3.1 研究内容20-21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 第2章 社会化网络的传播机理与粉丝经济的新变化22-37
• 2.1 社会化网络传播的理论基础22-26
• 2.1.1 六度分隔与结构洞理论22-24
• 2.1.2 强弱连接和小世界网络24-26
• 2.2 社会化网络传播的结构特性26-28
• 2.2.1 真实关系基础上的信任平台26-27
• 2.2.2 真实虚拟关系基础上的互动平台27
• 2.2.3 细化的受众群体与精准的数据平台27-28
• 2.3 社会化网络中粉丝经济的新特征28-32
• 2.3.1 社会化网络中粉丝经济的影响力更大29-30
• 2.3.2 社会化网络中粉丝经济的类型更多元30-31
• 2.3.3 社会化网络中粉丝经济的创新力更强31-32
• 2.4 社会化网络中粉丝经济的新价值32-37
• 2.4.1 虚拟社区中的合作经济32-33
• 2.4.2 MCN模式下的电子商务33-37
• 第3章 国内社会化网络中粉丝经济兴起的传播动因37-44
• 3.1 国内社会化网络中粉丝经济兴起的内部动因37-41
• 3.1.1 多元“共有媒体”系统的传播主体37-38
• 3.1.2 开放性网络信息互动的传播媒介38-40
• 3.1.3 用户自发创造与主动分享的传播内容40-41
• 3.2 国内社会化网络中粉丝经济兴起的外部动因41-44
• 3.2.1 技术的进步是粉丝经济发展的助推器41-42
• 3.2.2 泛化的粉丝身份是粉丝经济的强大推手42
• 3.2.3 心理需要是粉丝经济发展的催化剂42-44
• 第4章 国内社会化网络中粉丝经济的传播要素分析44-58
• 4.1 国内社会化网络中粉丝经济的传播者44-46
• 4.1.1 作为粉丝经济幕后推手的商业机构44-45
• 4.1.2 作为粉丝经济新营销手段的意见领袖45-46
• 4.1.3 作为粉丝经济长尾效应中的粉丝个体46
• 4.2 国内社会化网络中粉丝经济的接收者46-50
• 4.2.1 主动接收信息的忠实追随者47-48
• 4.2.2 有目的查找信息的搜寻意见者48-49
• 4.2.3 无意识被动接收信息的无意浏览者49-50
• 4.3 国内社会化网络中粉丝经济的传播内容50-53
• 4.3.1 能够引导销售的正面口碑信息50-52
• 4.3.2 能够吸引流量的负面口碑信息52-53
• 4.4 国内社会化网络中粉丝经济的传播渠道53-56
• 4.4.1 精准的个体传播渠道53-54
• 4.4.2 广泛的群体传播渠道54-56
• 4.5 国内社会化网络中粉丝经济的传播反馈56-58
• 4.5.1 影响力更大的即时性反馈56
• 4.5.2 具有二次传播价值的反馈56-58
• 第5章 国内社会化网络中粉丝经济的传播模式58-65
• 5.1 传统粉丝经济：以明星为主导的单向传播模式58-60
• 5.1.1 文化工业时代的复制策略58-59
• 5.1.2 单轨链式的单向传播模式59-60
• 5.2 社会化网络中的粉丝经济：以关系为主导的双向传播模式60-65
• 5.2.1 互联网经济的一种新形态60-61
• 5.2.2 多轨网状的双向传播模式61-65
• 结论65-67
• 参考文献67-71
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录71-72
• 致谢72

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本文编号：926175