新媒体环境下《牛城晚报》运营策略研究

发布时间：2017-09-28 11:44

  本文关键词：新媒体环境下《牛城晚报》运营策略研究

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【摘要】：新媒体的迅速成长,使得以“发行”和“广告”为生的部分地方纸媒,遭遇寒冬。在面对重重挑战和危机前,牛城晚报积极探索发展之路。本文以作为河北省市级都市类晚报的牛城晚报的新媒体环境下运营策略为研究案例。通过对牛城晚报用户问卷调查、访谈的方式,对牛城晚报用户的特点进行了分析,揭示了牛城晚报用户的特征。提出了在新媒体环境下,牛城晚报的内容运营策略和互动策略。全文总体分三个章节对此进行了深入探讨。第一章从牛城晚报用户的年龄、版面偏好、阅读方式等方面揭示了牛城晚报的用户特征,提出了主打用户喜爱版面,开发手机APP的可行性程度等;第二章从牛城晚报内容传播过程的要件,找出现阶段牛城晚报的不足,尝试提出了一些可提升的策略,从而提高牛城晚报的传播效果,以期留住更多用户;第三章,新媒体在用户中的受欢迎程度很高,其中很大一方面原因就是互动性强。这个章节结合用户特点、内容提升策略,专门进行了新媒体环境下牛城晚报互动策略研究。试图从双微与纸媒互动中,找到晚报新的内容和经济增长点,拓展晚报生存空间,开辟新的发展思路。
【关键词】：新媒体 牛城晚报 运营策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G216.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-14
• 第1章 新媒体环境下牛城晚报用户的研究14-30
• 1.1 问卷调查呈现牛城晚报用户特点15-21
• 1.1.1 晚报用户青年人占比最大，，性别比各占 50%15-17
• 1.1.2 用户以大专居多高学历少17-18
• 1.1.3 用户仍以纸质阅读报纸方式为主，偏爱读时政新闻18-20
• 1.1.4 用户满意度、未来期望值较高20-21
• 1.2 深入分析用户特点指导晚报发展21-26
• 1.2.1 年龄、性别与版面偏好有紧密相关性21-23
• 1.2.2 吸引更多高学历者关注，主打读者喜爱的版面23-25
• 1.2.3 读报方式多样化发展，手机APP阅读推广有基础25-26
• 1.3 建构牛城晚报用户数据库一举多得26-30
• 第2章 新媒体环境下牛城晚报内容运营策略研究30-41
• 2.1 内容选择与互联网相结合31-32
• 2.2 内容采集需与更多新媒体手段融合32-33
• 2.3 内容发布紧密结合双微33-39
• 2.3.1 记者采访新闻现场发给双微34-36
• 2.3.2 牛城晚报注重组合式深度报道36-39
• 2.4 话语体系紧密结合网络更贴近用户需求39-41
• 第3章 新媒体环境下牛城晚报互动策略研究41-49
• 3.1 牛城晚报纸媒与用户的互动41-43
• 3.1.1 热线电话互动是最基本的互动模式41-42
• 3.1.2 现场面对面互动提高了纸媒知名度与美誉度42-43
• 3.2 牛城晚报纸媒与微博、微信互动43-49
• 3.2.1 纸媒与微博互动实现新闻从日报到“秒报”43-44
• 3.2.2 微博与用户互动将纸媒传统单向传播变为双向44-45
• 3.2.3 纸媒与微信互动使用户享受到更快捷的服务延伸45-46
• 3.2.4 微信与用户互动提高了用户的时时参与性46-47
• 3.2.5 微博与微信互动使新闻信息传播得更加广泛、快捷47
• 3.2.6 用户之间互动可帮纸媒了解用户最新需求47-49
• 结语49-50
• 参考文献50-52
• 附录52-53
• 致谢53

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本文编号：935684