媒介融合时代我国电视剧传播模式研究

发布时间：2017-09-29 01:27

  本文关键词：媒介融合时代我国电视剧传播模式研究

  更多相关文章： 媒介融合 电视剧 受众 传播模式

【摘要】：媒体以其锐不可当的势头改变了传统的媒体市场,在这场变革中,我国电视剧传播环境以及传播各个环节都产生了变革。在结束了对于新媒体融合问题的热烈讨论之后,2015年一个新的热词——“互联网+”的出现,再度在传媒界引发强烈震动。“互联网+”战略在全国的广泛开展,使得互联网思维深入到我们生活的方方面面,我们不得不带着互联网思维,以更加开放的眼光重新审视媒介融合时代电视剧传播模式的发展与革新。本文将结合现下“互联网+”战略引发新一轮的媒介融合这一现实背景,从传播学的基本原理出发,利用传播学著名的拉斯韦尔“5w”传播模式理论对我国电视剧的传播模式进行研究,分别以传播模式中的制作方,传播内容,传播渠道等各个环节要素作为对象进行分析,同时对当前我国电视剧市场中出现的各类热门现象和传播运作模式进行传播学视角下的解读。结尾部分将结合此次研究成果,试论媒介融合环境下我国电视剧传播策略和存在问题。作为决定一个频道收视率和广告收入的第一生产力,电视剧传播的好坏至关重要。电视剧不仅是电视频道的必争之地,同时也是互联网和新媒体竞争的主力军。近年来我国有不少如《甄[传》、《琅琊榜》这样反映中国传统优秀文化的精品电视剧出口海外,引发了海外对于中国文化的强烈兴趣和追捧,带动了我国旅游等文化相关产业的发展。通过探索创新电视剧传播模式,利用“互联网+”战略发展契机,把握新媒体传播优势,根据不同受众的观看偏好,推动我国电视剧内容走向多元化,媒介联动传播,实现整合传播的多种营销手段,打造我国电视剧新品牌。
【关键词】：媒介融合 电视剧 受众 传播模式
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-16
• 第一章 媒介融合时代我国电视剧的传播环境16-20
• 第一节 我国电视剧传播的媒介环境16-17
• 一、互联网技术促使媒介融合16
• 二、媒介融合对电视剧传播的影响16-17
• 第二节 我国电视剧传播的受众环境17-18
• 一、互联网技术推动受众角色转变17
• 二、受众角色转变对电视剧传播的影响17-18
• 第三节 我国电视剧传播的政策环境18-20
• 一、互联网技术推动三网融合升级18
• 二、三网融合升级对电视剧传播的影响18-20
• 第二章 媒介融合时代我国电视剧传播模式特点20-38
• 第一节 电视剧制作方20-25
• 一、电视剧制作方的新特点21-22
• 二、山影“鲁剧”品牌的塑造22-25
• 第二节 电视剧内容25-29
• 一、电视剧内容的新特点25-27
• 二、影视IP的风靡27-29
• 第三节 电视剧播出平台29-34
• 一、电视剧播出平台的新特点30-32
• 二、网络电视IPTV的普及32-34
• 第四节 电视剧受众34-36
• 一、电视剧受众的新特点34-36
• 第五节 电视剧传播效果36-38
• 一、电视剧传播效果的新特点36-38
• 第三章 媒介融合时代我国电视剧传播存在问题及策略38-44
• 第一节 我国电视剧传播模式存在问题38-40
• 一、制作方：重利润不重积累38
• 二、制作内容：原创力缺乏38-39
• 三、传播渠道：版权意识尚在萌芽39
• 四、传播受众：审美能力不足39
• 五、传播效果：单一效果过度开发39-40
• 第二节 我国电视剧传播策略40-44
• 一、注重关系链的养成40-41
• 二、内容虽为王营销更重要41-42
• 三、从制播分离到产销一体42
• 四、盈利渠道需多元化42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-46
• 个人简历46-47
• 致谢47

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本文编号：939219