独播资源与芒果TV品牌建设

发布时间：2017-10-01 16:15

  本文关键词：独播资源与芒果TV品牌建设

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【摘要】：随着生活节奏的加快,越来越多的人,特别是年轻人通过各种网络平台点播自己喜欢的节目,但传统的网络电视平台资源比较单一,特色也不鲜明,满足不了观众的需求,部分网络电视平台在日趋激烈的市场竞争中面临着被收购甚至被淘汰出局的危险,而另一方面,有些大型的电视机构虽然拥有不少王牌节目与特色资源,却因缺乏足够强大的网络平台也无法脱胎换骨、晋级变身。湖南卫视构造全新“芒果TV”网络视频平台,并推行独播策略,无疑是业界先声,也应该是学界深入探究的对象。本文以独播资源对芒果TV品牌建设的影响为研究对象,从网络电视平台竞争激烈的市场背景出发,分析内容资源在品牌建设中的重要作用,特别是独播资源和独播策略的运用对网络电视品牌建设和发展的重要性。文章主体部分针对芒果TV的现状,具体分析基于资源独播的平台产品开发、平台自身建设和平台受众培植等问题,并深入探究产品——平台——受众这一表层体系之下的深层结构与内在思想。同时以《完美假期》的立体营销为例,从操作层面分析和总结芒果TV如何运用独播资源来进行品牌的推广、维护、延伸、扩张。最后对芒果TV的品牌升级提出了相关建议,对品牌的发展做了后续展望。
【关键词】：独播资源 芒果TV 品牌建设
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意义10-11
• 1.3 国内外研究现状及水平11-14
• 1.4 研究思路与方法14-17
• 第二章 独播资源与芒果TV17-26
• 2.1 独播资源17-21
• 2.1.1 独播资源的涵义和特征17
• 2.1.2 独播资源产生背景17-19
• 2.1.3 独播资源意义分析19-21
• 2.2 网络电视21-23
• 2.2.1 网络电视分类及特征21-22
• 2.2.2 独播资源与网络电视融合22-23
• 2.3 芒果TV23-26
• 2.3.1 芒果TV发展概述23-24
• 2.3.2 独播策略下芒果TV品牌建设的战略定位24-26
• 第三章 独播资源体系下芒果TV品牌建设26-38
• 3.1 传统网络电视品牌建设26-27
• 3.2 独播资源体系下芒果TV品牌建设要素27-34
• 3.2.1 基于独播资源的芒果TV形象27-30
• 3.2.2 基于资源独播的产品开发30-31
• 3.2.3 基于资源独播的平台技术31-32
• 3.2.4 基于资源独播的受众培植32-34
• 3.3 独播策略与芒果TV品牌建设结构体系34-38
• 3.3.1 以受众为主体的媒介品牌结构叙事34-35
• 3.3.2 以独播平台为中心的表层体系35-36
• 3.3.3 以市场意识为指导，以媒介决定论为理念的内在思想36-38
• 第四章 独播资源体系下芒果TV品牌管理38-52
• 4.1 芒果TV独播平台盈利模式38
• 4.2 芒果TV独播平台的管理38-44
• 4.2.1 独播资源体系中芒果TV品牌推广38-39
• 4.2.2 独播资源体系中芒果TV品牌维护39-41
• 4.2.3 独播资源体系中芒果TV品牌延伸41-43
• 4.2.4 独播资源体系中芒果TV品牌扩张43-44
• 4.3 芒果TV独播平台的管理体系建设44-48
• 4.3.1 从平台角度看产品44-46
• 4.3.2 从受众角度看平台46-47
• 4.3.3 平台自身创新建设47-48
• 4.4《完美假期》立体营销案例解析48-52
• 第五章 芒果TV品牌建设发展的思考52-59
• 5.1 独播资源在芒果TV品牌建设中的SWOT分析52-53
• 5.2 独播资源下芒果TV发展存在问题分析53-55
• 5.3 芒果TV品牌升级建议55-57
• 5.3.1 摆脱以往过于依赖湖南卫视的情形55-56
• 5.3.2 继续强化平台内容的创新56-57
• 5.3.3 强IP流量的转化57
• 5.4 芒果TV品牌建设后续展望57-59
• 结论59-61
• 附：参考文献61-66
• 攻读学位期间主要成果66-67
• 致谢67

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本文编号：954414