广东广播电视台电视新闻整合营销传播研究

发布时间：2017-10-02 13:34

  本文关键词：广东广播电视台电视新闻整合营销传播研究

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【摘要】：电视媒体既是信息发布的平台,同时也是企业营销的平台。长期以来,电视台在为各类企业播出广告,创造一个又一个商业奇迹的同时,对自身的营销传播却相当薄弱。在过去,电视作为主流媒体,播出时段是稀缺资源,引得企业趋之若鹜;如今,在基于互联网的各类新兴媒体的冲击下,电视媒体的主导地位岌岌可危。另外,电视行业内部的竞争也日益激烈,尤其省级卫视之间,为了提升收视率排名,纷纷推出“高投入、大制作”的娱乐选秀节目,以求拉动人气,带动频道整体收视提升。在此背景下,部分电视从业者开始意识到自我营销的重要性,对收视权重影响最大的娱乐节目、电视剧投入了一定的营销资源,进行品牌打造。但是,电视新闻节目的营销却一直未受重视。很多投入大量资金、人力、物力策划制作的大型活动(事件)报道,常常只是在常规新闻节目中播出一条几十秒、顶多几分钟的新闻短片即草草收场,未能充分凸显活动(事件)报道的社会效益,也未能获得与投入相匹配的经济效益。本文认为,在新闻竞争越来越激烈的市场环境下,应以整合营销传播的观念去生产和运作电视新闻。本文在梳理整合营销传播相关理论要点、厘清电视新闻营销定义、总结国内新闻营销研究现状的基础上,以广东广播电视台为例,梳理其新闻发展的五个历史阶段,分析了其在整合营销上存在的不足:(1)以宣传意识替代受众意识;(2)品牌意识薄弱;(3)内容单一导致无效传播;(4)传统语境无法满足沟通需要;(5)缺乏营销人才的组织支撑。最后对广东广播电视台电视新闻的整合营销传播提出了六点建议:(1)组建营销部门提升营销战略地位;(2)策划“整体”新闻产品;(3)利用一切“接触”手段加强品牌沟通;(4)服务一切“利益相关者”;(5)整合传统媒体实现低成本分发;(6)全媒体互动引爆短期“促销”。
【关键词】：电视新闻 整合营销传播 IMC 广东广播电视台 广电业
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景及问题的提出9-10
• 1.2 文献综述10-14
• 1.2.1 整合营销传播的界定10-11
• 1.2.2 整合营销传播的观念革新11-12
• 1.2.3 如何界定“新闻营销”12-13
• 1.2.4 国内对新闻营销传播问题的研究现状13-14
• 1.3 研究内容与方法14-17
• 第二章 广东广播电视台电视新闻发展历史沿革17-22
• 2.1 广东广播电视台简介17
• 2.2 广东广播电视台电视新闻发展的五个阶段17-21
• 2.2.1 改革开放前18
• 2.2.2 电视新闻改革阶段（1979-1986年）18-19
• 2.2.3 创新发展阶段(1987-1991年)19
• 2.2.4 全面改革提升阶段(1992-2002年)19-20
• 2.2.5 全媒体竞争阶段（2003年至今）20-21
• 本章小结21-22
• 第三章 广东广播电视台电视新闻整合营销传播存在问题分析22-29
• 3.1 以宣传意识替代受众意识22-23
• 3.2 品牌意识薄弱23-24
• 3.3 内容单一导致无效传播24-25
• 3.4 传统语境无法满足沟通需要25-27
• 3.5 缺乏营销人才的组织支撑27-28
• 本章小结28-29
• 第四章 广东广播电视台电视新闻整合营销传播的改进对策29-41
• 4.1 组建营销部门提升营销战略地位29-30
• 4.2 策划“整体”新闻产品30-33
• 4.3 利用一切“接触”手段加强品牌沟通33-34
• 4.4 服务一切“利益相关者”34-36
• 4.5 整合传统媒体实现低成本分发36-38
• 4.6 全媒体互动引爆短期“促销”38-40
• 本章小结40-41
• 结论41-43
• 参考文献43-45
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果45-46
• 致谢46-47
• 答辩委员会对论文的评定意见47

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本文编号：959919