媒介生态视域下都市报的发展策略研究

发布时间：2017-10-05 09:29

  本文关键词：媒介生态视域下都市报的发展策略研究

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【摘要】：自《华西都市报》诞生以来,都市类报纸的生态环境就一直处于不断的变化之中。尤其是进入21世纪以来,借助网络技术和数字技术的革新迅猛发展,各种新媒体层出不穷,深刻地影响和改变了传统纸媒的媒介生态环境,极大转变了信息生产传播的流程和受众的信息消费行为。面对互联网大潮的冲击,作为市场化程度最高的都市类报纸首当其冲,遭遇了严重的生存危机,由“黄金十年”逐步进入“寒冬期”、“衰退期”。虽然都市报种群通过主流化转型、数字化转型等方式,对生态环境进行了一定程度的修复,但也存在盲目跟风、思维守旧等不足。当前,我国都市报的发展情势可以概括为“这是最好的时代,这是最坏的时代”：一方面,技术浪潮使得都市报读者群体被大量分流、广告利润空间被无情挤压、竞争态势由种内竞争转到种间竞争等；另一方面,技术也为都市报重塑社会角色、创新内容生产、整合盈利等方面提供了良好的发展契机。基于上述都市报的转型实践和发展境况,本文以媒介生态学为理论框架,综合运用个案分析、对比研究、内容分析等研究方法,对都市类报纸的内外部生态环境进行分析和审视,进而具体论述都市报重构生态环境的四大策略：一、正视自身的角色变迁与困惑,并在政府市场、社会三大牵引力下进行角色重构；二、内容上继续深耕理性和贴近性,同时合理运用“动新闻”增强吸引力;三、丰富多元,以和谐服务和资源整合创新盈利模式；四、在人才队伍的建设上,注重平衡协调与引留结合。
【关键词】：都市报 媒介生态 角色重构 盈利
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G216.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-19
• 第一节 选题背景及意义9
• 第二节 研究历史及现状综述9-17
• 一、媒介生态学9-14
• 二、都市报研究综述14-16
• 三、媒介生态学中的都市报16-17
• 第三节 研究方法和论文框架17-18
• 第四节 论文特色与创新之处18-19
• 第一章 我国都市报的发展概述19-23
• 第一节 都市报的特征阐释19-20
• 一、都市报的定义19-20
• 二、都市报的属性20
• 第二节 都市报的嬗变历程20-23
• 一、初创期：“模仿创新”的市民报20-21
• 二、嬗变期：重塑报格的主流化转型21
• 三、跨越期：媒介融合的数字化转型21
• 四、新时期：迈向全媒体传播新时代21-23
• 第二章 都市报生态危机的环境分析23-31
• 第一节 外部生态环境23-26
• 一、政治生态环境：从歧视、重视到轻视23-24
• 二、经济生态环境：从高速发展到减速发展新常态24-25
• 三、技术生态环境：从单一式传播到整合式传播25-26
• 第二节 内部生态环境26-31
• 一、生产者环境：从名利双收到新闻民工26-27
• 二、市场环境：从江山稳坐到“跌跌不休”27-29
• 三、竞争环境：从种内竞争到种间竞争29-31
• 第三章 都市报生态环境修复的尝试与不足31-40
• 第一节 主流化转型31-35
• 一、主流化转型的动因31-32
• 二、主流化转型的策略与实施32-33
• 三、主流化转型的不足和启示33-35
• 第二节 数字化转型35-40
• 一、三大发展阶段35
• 二、转型的不足之处35-38
• 三、转型的冷思考38-40
• 第四章 都市报生态环境重构的策略分析40-54
• 第一节 角色重构：三维牵引力框架40-42
• 一、角色变迁中的角色困惑与失调40-41
• 二、“政府-市场-社会”框架下的角色重构41-42
• 第二节 差异多样：内容延伸与形式革新42-48
• 一、深耕纸媒优势,重视理性和深度的力量42-44
• 二、融媒时代,以场景+“动新闻”讲故事44-47
• 三、社区报：新“扫楼洗街”式覆盖模式47-48
• 第三节 良性循环：创新增值与多元盈利48-51
• 一、综合服务的增值赢利模式49-50
• 二、资源整合的多元赢利模式50-51
• 第四节 平衡和谐,人才队伍引留结合51-54
• 一、遵循人才生命周期,注重选拔和管理51-52
• 二、重视传播软环境,大力引进新媒体人才52-54
• 结语54-56
• 参考文献56-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

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2 姚吟月;;媒介融合视阈下的“动新闻”研究[J];新闻爱好者;2010年12期

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6 王知非;全媒体时代都市报盈利模式的变化[D];安徽大学;2014年

7 杨婵娟;媒介生态学视野下的报网融合研究[D];广西大学;2014年

8 万雪琪;纸媒与新媒体的融合发展研究[D];郑州大学;2014年

9 杨金鑫;新媒体环境下都市报品牌影响力研究[D];郑州大学;2014年

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本文编号：976043