传播仪式观视角下天猫“双十一”的消费文化建构研究

发布时间：2017-10-06 20:00

  本文关键词：传播仪式观视角下天猫“双十一”的消费文化建构研究

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【摘要】：购物狂欢节是在特定的一个时间段里,利用社会中的传统或流行文化对消费者情感的独特组织和影响,本文以詹姆斯·凯瑞的传播的仪式观对天猫“双十一”进行文化的解读和思辨的考察,在凯瑞看来,传播是一种社会活动,也是一种实践,这种实践的背后存在着文化的内涵和影响,并且传播涉及到信仰与文化的建构。本文认为从客观的技术方面来看,天猫所利用的互联网消费已经成为信息流通的最新渠道,并且媒介成为了信息的另一种存在方式。天猫在对当下社会青年亚文化进行自身技术融合的同时,为媒介的使用者即消费者预留了充分的空间和时间。以詹姆斯·凯瑞的传播观来看,仪式感来源,仪式参与者,内涵的生产与再生产,经验的分享和维系的时空是仪式传播的重要内容,而天猫在这几个方面分别进行了自身的节日建构,并且结合当前技术和文化因素给予了很好的阐释,进而一种新的代表着网络消费的社会文化已经形成。从主观的消费需求来看,天猫所构建的新的消费节日分别从娱乐动员、情感释放、整合互动、向心与离心等几个方面满足了消费者的主客观诉求。媒介与信息的合二为一、生产与消费秩序的并驾齐驱,已经成为社会发展的一种必然。在广告宣传的推动下,当今消费异化变得越来越明显,而作为一个生活主体的人需要在对节日和消费重新认识的基础上,达到对自身存在的经验和对自由维度的感知,这不单是个人的问题,也是时代的主题。
【关键词】：意义建构 仪式传播 媒介空间 消费文化
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-15
• 1.研究背景7-8
• 2.研究意义及目的8
• 2.1 研究意义8
• 2.2 研究目的8
• 3.研究方法及思路8-9
• 3.1 研究方法8
• 3.2 研究思路8-9
• 4.创新点9
• 5.文献综述9-15
• 5.1 传播仪式观的理论综述9-12
• 5.1.1 传播的仪式观与传递观的区别9-10
• 5.1.2 詹姆斯·凯瑞其人及著作10-11
• 5.1.3 国内外对詹姆斯·凯瑞思想研究的不同之处11-12
• 5.2 天猫“双十一”研究现状综述12-15
• 5.2.1 经济的角度12-13
• 5.2.2 消费文化的角度13
• 5.2.3 仪式观的角度13-14
• 5.2.4 研究的不足之处14-15
• 第一章 天猫“双十一”购物节的演变历史15-21
• 1.1 光棍节日的由来及发展15-16
• 1.2 购物狂欢节的界定16-17
• 1.3 天猫2015的“节日”渲染17-21
• 第二章 天猫“双十一”的传播仪式建构模式分析21-30
• 2.1 传播仪式观理论21-23
• 2.2 传播仪式观下的天猫“双十一”23-30
• 2.2.1 天猫“双十一”的仪式感来源23-24
• 2.2.2 天猫“双十一”的仪式参与者24-25
• 2.2.3 天猫“双十一”内涵的生产与再生产25-26
• 2.2.4 天猫“双十一”经验的分享26-28
• 2.2.5 天猫“双十一”所维系的时空28-30
• 第三章 天猫“双十一”的仪式文化与消费机能分析30-37
• 3.1 天猫“双十一”的仪式与整合互动30-32
• 3.2 天猫“双十一”的仪式与娱乐动员32-33
• 3.3 天猫“双十一”的仪式与情感诉求33-37
• 第四章 天猫“双十一”消费空间存在的内外部机制37-44
• 4.1 内部发展机制37-39
• 4.1.1 消费个性化的实现37-38
• 4.1.2 消费观念的主观塑成38-39
• 4.2 外部控制机制39-44
• 4.2.1 消费结构的权力与规训39-40
• 4.2.2 消费空间的同质化与符号化40-41
• 4.2.3 消费过程的意识形态控制41-44
• 结语44-45
• 参考文献45-47
• 在学期间研究成果47-48
• 致谢48

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1 吕文强;传播仪式观视角下天猫“双十一”的消费文化建构研究[D];兰州大学;2016年

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本文编号：984698