新媒体环境下品牌的形象塑造与传播策略

发布时间：2017-10-07 14:36

  本文关键词：新媒体环境下品牌的形象塑造与传播策略?

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【摘要】：新媒体不仅为内容传播提供了丰富多彩的渠道和载体,而且彻底改变了内容消费的速度、形式和影响。品牌在新媒体环境下拥有了新的定义和内涵,进而影响了品牌的传播策略。
【作者单位】： 浙江万里学院;
【关键词】： 新媒体环境 品牌 形象塑造 传播策略
【正文快照】： 一、引言新媒体的本质特征是媒体已不再是由媒体工作者把控各种渠道和工具,而是泛在媒体、泛在媒体人。从内容传播的流向和可信度看,新媒体环境下流向体现出杂乱中埋藏主流、迷乱中难寻真知。由于新媒体的主要传播渠道都是基于互联网和移动互联网技术,因此与社交网络密不可分,

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