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基于神经营销的广告数字评价研究综述

发布时间:2017-08-31 00:34

  本文关键词:基于神经营销的广告数字评价研究综述


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【摘要】:随着脑成像技术的发展,神经营销学在品牌效益、广告营销、价格策略、产品推广等方面都取得了一定的研究成果。文中回顾了近年来神经营销学在广告评价领域的应用,深入评述了基于功能磁共振成像(fMRI)、脑电图(EEG)和脑磁图(MEG)的神经营销学在应用过程中的基本原理与方法,并分析了各自的优势和局限性。对神经营销的有效性质疑和伦理争议作了评论与概括,还就神经营销学中未来值得研究的方向进行了展望。
【作者单位】: 杭州电子科技大学计算机学院;复杂系统建模与仿真教育部重点实验室;
【关键词】神经营销 广告评价 脑成像技术
【基金】:国家自然科学基金(61102028) 国家国际科技合作专项(2014DFG12570) 浙江省重大国际合作项目(2011C14017)
【分类号】:R338;F713.5
【正文快照】: 引言随着市场竞争日趋激烈,各行各业日益重视广告在品牌塑造过程中所发挥的作用,广告投入逐年上升,特别是计算机、智能终端以及互联网的普及,使得广告无处不在[1-2]。然而广告形式是否可以实现较好的广告效果,是否能让观众感兴趣并印象深刻,需就广告效果进行评估。广告效果是

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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5 宋U喢,

本文编号:762429


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