我国药品广告投放策略研究

发布时间：2018-01-04 05:18

  本文关键词：我国药品广告投放策略研究　出处：《中国市场》2016年44期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：2015年9月1日起,新版《广告法》正式实施,其中对于药品广告、保健品广告等内容的审核越来越严格,这导致制药企业需要对广告的投放策略做出一些改变,以适应市场的变化。同时网络、微信等新媒体从涌现至今已成为群众生活中不可缺少的一部分,国家对这些新媒体制定相关的广告政策,这些层出不穷的形势变化都给当前的制药企业提出新的课题。文章通过全面分析我国药品广告投放的现状,并收集近期药品广告在媒体投放情况,最后提出更为精确的药品广告投放策略。
[Abstract]:Since September 1, 2015, the new version of "advertising law formally implemented, the advertising of drugs, health care products advertising content increasingly stringent audit, which leads to the need for pharmaceutical companies to launch strategy of advertising to make some changes to adapt to the market. At the same time, WeChat has emerged from the new media has become an indispensable part of people's life the countries to develop relevant advertising policies for these new media, these changes in the situation to emerge in an endless stream of current pharmaceutical enterprises raised new issues. This paper analyzes the status quo of China's drug advertising, and collect the drug advertising in the media recently on the situation, and finally puts forward a more accurate drug advertising strategy.

【作者单位】： 吉林医药学院管理学院;
【分类号】：R95;F713.8
【正文快照】： 药品作为预防治疗疾病的特殊商品,我国对药品生产、经营、销售及使用等方面均有着严格的要求与管理,药品广告也不例外。在中国,药品广告是20世纪七八十年代才开始慢慢进入大众的视线。越来越多的制药企业开始重视广告投入,并把药品广告投放策略放在公司高度管理的经营策略上。

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本文编号：1377219