现行《广告法》视野下植入式广告的规范对策

发布时间：2020-12-18 11:00

　　植入式广告在上世纪90年代进入我国,具有受众广、保密性强、容易接受、形式新颖等特点,因此被广泛应用在当代的影视剧与综艺节目中。但植入式广告在具体操作中存在诸多问题,不利于广告业与影视业的共同发展。因此,有必要对植入式广告进行规范,以促进广告传媒业的健康发展。 

【文章来源】：卫星电视与宽带多媒体. 2020年13期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1. 植入式广告概述
    1.1植入式广告的概念
    1.2 植入式广告与传统广告的区别
        1.2.1 传统广告的不足
        1.2.2 植入式广告的优越性
    1.3 植入式广告的现状
        1.3.1 植入式广告发展迅速
        1.3.2 相关法律法规不完备，监管难度大
2. 植入式广告存在的问题
    2.1《广告法》未明确植入式广告
    2.2 植入式广告监管缺失
        2.2.1. 虚假植入式广告，监管无法律依据
        2.2.2. 监管植入式广告的机制缺失
    2.3 侵犯消费者权益
3. 规范植入式广告的方法建议
    3.1 明确植入式广告的法律地位
    3.2 完善植入式广告的监督管理体制
        3.2.1 引导实现有效的行业自律
        3.2.2 明确植入式广告的监管主体及职责
    3.3畅通受众的监督渠道
    3.4 控制植入式广告的内容，加强植入式广告识别管理
4. 总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的网络平台植入式广告分析[J]. 石晨.  新闻研究导刊. 2020(01)
[2]关于网络综艺节目中的广告植入方式研究[J]. 王梦欣.  今传媒. 2020(01)
[3]我国影视剧中植入式广告优劣势分析[J]. 刘旭.  新媒体研究. 2019(24)
[4]新媒体环境下影视作品植入式广告创新研究[J]. 武张胜男.  新闻研究导刊. 2019(23)
[5]浅析自媒体植入式广告的法律规制[J]. 李嘉丽.  法制与经济. 2019(11)
[6]影视植入式广告的法律规制[J]. 胡汛.  中共青岛市委党校.青岛行政学院学报. 2019(03)
[7]广告监管视角下的电视植入广告行为研究[J]. 上海市工商局广告处课题组,应钧,李华,周颖,吴佳新.  中国市场监管研究. 2018(07)



本文编号：2923885