违法比较广告的认定研究
发布时间：2021-07-12 11:29
比较广告作为商业广告的一种特殊形式,随着市场经济的不断发展,被广泛的用于商业竞争中。比较广告由于其“对比宣传”的独特属性,使其利弊共存,既可以增强行业竞争,促进社会经济的发展,又可能构成不正当竞争,损害消费者、被比较者的利益,对市场秩序造成破坏。目前关于比较广告的纠纷愈来愈多,但我国对于比较广告的态度模棱两可,关于比较广告的立法也较为欠缺,如何对比较广告进行规制成为一个现实而又紧迫的问题。而笔者认为比较广告的规制应重点落在比较广告的违法性认定方面,给其设置一道“防火线”,以警示和提醒广告主合理利用比较广告。本文从比较广告的涵义、特征及分类三方面与一般性广告进行区分入手;以一起典型违法比较广告案例作为引导,指出常见的两种违法比较广告类型:虚假型比较广告、商业诋毁型比较广告,并对其构成要件和违法认定标准进行分析;在此基础上,指出我国在违法比较广告认定中存在的问题:立法态度及定义模糊,法律条款简单、分散、位阶较低,违法比较广告认定体系不健全;同时借鉴国外相关立法,明确比较广告的法律概念及立法态度,提出建立以《广告法》和《反不正当竞争法》为核心的比较广告立法体系,构建完善的违法比较广告认定体制...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：39 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
第1章 比较广告的界定
1.1 比较广告的涵义
1.2 比较广告的特征
1.2.1 广告行为的比较性
1.2.2 公示手段的独特性
1.2.3 广告内容的趣味性
1.2.4 比较效果的双面性
1.3 比较广告的分类
1.3.1 直接性比较广告与间接性比较广告
1.3.2 客观性比较广告与主观性比较广告
1.3.3 合法比较广告和违法比较广告
第2章 比较广告违法性的判断
2.1 比较广告引发的诉讼
2.1.1 案情简介及判决结果
2.1.2 此案中的广告是否属于违法比较广告
2.2 违法比较广告的构成要件
2.2.1 违法比较广告侵权行为的主体
2.2.2 违法比较广告所侵犯的客体
2.2.3 违法比较广告侵权的主观方面
2.2.4 违法比较广告侵权的客观方面
2.3 构成不正当竞争的违法比较广告的认定
2.3.1 虚假型比较广告
2.3.2 商业诋毁型比较广告
第3章 我国违法比较广告认定中存在的问题
3.1 比较广告的涵义模糊,立法态度不明确
3.2 比较广告条款简单、分散、抽象、效力低
3.3 违法比较广告认定的规则体系不健全
3.3.1 缺乏系统的违法比较广告判断标准
3.3.2 举证责任分配不清晰、不合理
3.3.3 违法比较广告侵权的法律责任不明确
3.3.4 缺乏有效的监管制度
第4章 完善我国违法比较广告认定的建议
4.1 明确比较广告的涵义及立法态度
4.2 建立以《广告法》《反不正当竞争法》为核心的比较广告立法体系
4.3 完善违法比较广告认定的规则体系
4.3.1 构建明确系统的违法比较广告认定标准
4.3.2 明确举证责任
4.3.3 完善违法比较广告责任承担形式
4.3.4 完善违法比较广告的监管制度
结语
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]论比较广告的法律规制[J]. 王喆. 电子知识产权. 2019(05)
[2]不正当比较广告的法律规制[J]. 黄武双. 中外法学. 2017(06)
[3]虚假广告中的“引人误解”要件研究[J]. 章凯业. 汕头大学学报(人文社会科学版). 2016(05)
[4]不正当竞争比较广告的法律规制[J]. 郑晶. 法制与经济(下旬). 2013(07)
[5]虚假宣传和商业诋毁的比较分析[J]. 付双,付萍. 法制与社会. 2007(04)
[6]论比较广告的法律规制[J]. 许明月,邓宏光. 法学. 2005(10)
[7]比较广告法律规制的多维探讨[J]. 牛文怡. 当代法学. 2002(08)
[8]试论比较广告的有关法律问题[J]. 张志松. 法律适用. 2000(05)
[9]虚假广告的法律评判[J]. 郭倍倍. 中国律师. 2005 (07)
博士论文
[1]美国财产法理念的变迁[D]. 王铁雄.华东政法学院 2006
硕士论文
[1]我国比较广告法律规制的困境及对策研究[D]. 张晓贞.西南政法大学 2014
[2]我国比较广告法律规制研究[D]. 冷凌.中国石油大学 2010
[3]比较广告法律规制研究[D]. 余庆.西南财经大学 2006
本文编号：3279830
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：39 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
第1章 比较广告的界定
1.1 比较广告的涵义
1.2 比较广告的特征
1.2.1 广告行为的比较性
1.2.2 公示手段的独特性
1.2.3 广告内容的趣味性
1.2.4 比较效果的双面性
1.3 比较广告的分类
1.3.1 直接性比较广告与间接性比较广告
1.3.2 客观性比较广告与主观性比较广告
1.3.3 合法比较广告和违法比较广告
第2章 比较广告违法性的判断
2.1 比较广告引发的诉讼
2.1.1 案情简介及判决结果
2.1.2 此案中的广告是否属于违法比较广告
2.2 违法比较广告的构成要件
2.2.1 违法比较广告侵权行为的主体
2.2.2 违法比较广告所侵犯的客体
2.2.3 违法比较广告侵权的主观方面
2.2.4 违法比较广告侵权的客观方面
2.3 构成不正当竞争的违法比较广告的认定
2.3.1 虚假型比较广告
2.3.2 商业诋毁型比较广告
第3章 我国违法比较广告认定中存在的问题
3.1 比较广告的涵义模糊,立法态度不明确
3.2 比较广告条款简单、分散、抽象、效力低
3.3 违法比较广告认定的规则体系不健全
3.3.1 缺乏系统的违法比较广告判断标准
3.3.2 举证责任分配不清晰、不合理
3.3.3 违法比较广告侵权的法律责任不明确
3.3.4 缺乏有效的监管制度
第4章 完善我国违法比较广告认定的建议
4.1 明确比较广告的涵义及立法态度
4.2 建立以《广告法》《反不正当竞争法》为核心的比较广告立法体系
4.3 完善违法比较广告认定的规则体系
4.3.1 构建明确系统的违法比较广告认定标准
4.3.2 明确举证责任
4.3.3 完善违法比较广告责任承担形式
4.3.4 完善违法比较广告的监管制度
结语
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]论比较广告的法律规制[J]. 王喆. 电子知识产权. 2019(05)
[2]不正当比较广告的法律规制[J]. 黄武双. 中外法学. 2017(06)
[3]虚假广告中的“引人误解”要件研究[J]. 章凯业. 汕头大学学报(人文社会科学版). 2016(05)
[4]不正当竞争比较广告的法律规制[J]. 郑晶. 法制与经济(下旬). 2013(07)
[5]虚假宣传和商业诋毁的比较分析[J]. 付双,付萍. 法制与社会. 2007(04)
[6]论比较广告的法律规制[J]. 许明月,邓宏光. 法学. 2005(10)
[7]比较广告法律规制的多维探讨[J]. 牛文怡. 当代法学. 2002(08)
[8]试论比较广告的有关法律问题[J]. 张志松. 法律适用. 2000(05)
[9]虚假广告的法律评判[J]. 郭倍倍. 中国律师. 2005 (07)
博士论文
[1]美国财产法理念的变迁[D]. 王铁雄.华东政法学院 2006
硕士论文
[1]我国比较广告法律规制的困境及对策研究[D]. 张晓贞.西南政法大学 2014
[2]我国比较广告法律规制研究[D]. 冷凌.中国石油大学 2010
[3]比较广告法律规制研究[D]. 余庆.西南财经大学 2006
本文编号：3279830
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