我国植入式广告的法律规制研究

发布时间：2021-08-23 12:58

　　上个世纪九十年代,植入式广告出现在我国广告领域。随后二十年间,随着我国市场经济的发展,植入式广告以其前所未有的速度逐步渗入到影视剧、广播电视综艺节目、网络平台以及书籍报刊等各种媒介工具之中。植入式广告作为一种新的广告形式,我国并没有专门的法律规范对其明确规定,在实际操作中也没有完整的产业链和审查监督体系,我国于2018年新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）也没有出现关于植入式广告的任何表述。因此,植入式广告在广告界一直游离于我国法律法规之外,广告主、广告经营者和发布者可以利用此种广告形式规避法律责任。这种情况导致各种形式的植入式广告大量出现,植入式广告市场乱象丛生,既侵犯了消费者的合法权益,也扰乱了我国正常的广告市场秩序。在此背景之下,对植入式广告相关法律规制的研究就极为重要。植入式广告属于广告学的名词,因此要想研究植入式广告的法律规制问题,就应当从广告学、传播学以及法学三个维度同时对其进行分析。首先,要从植入式广告的概念、特征、发展历程、法律属性以及法律规制的必要性等方面分析植入式广告的基本问题。其次,研究我国目前关于植入式广告的现有法律法规,并深入分析现有法律法规... 

【文章来源】：沈阳工业大学辽宁省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 论文的创新点
第2章 植入式广告概述
    2.1 植入式广告的概念
    2.2 植入式广告的发展历程
        2.2.1 国外植入式广告的发展历程
        2.2.2 我国植入式广告的发展历程
    2.3 植入式广告的特征分析
        2.3.1 诉求的隐蔽性
        2.3.2 植入的有偿性
        2.3.3 内容的限制性
        2.3.4 手段的多样性
        2.3.5 影响的渗透性
    2.4 植入式广告的类型化分析
        2.4.1 影视剧植入式广告
        2.4.2 电视综艺节目植入式广告
        2.4.3 网络平台植入式广告
        2.4.4 软文广告
第3章 植入式广告的法律性质分析及法律规制的必要性
    3.1 植入式广告的法律性质分析
        3.1.1 植入式广告的法律属性分析
        3.1.2 植入式广告的法律关系分析
    3.2 植入式广告法律规制的必要性
        3.2.1 保障消费者合法权益
        3.2.2 维护我国广告行业秩序
        3.2.3 促进我国市场经济秩序良好运行
        3.2.4 改善医药植入式广告泛滥现状
第4章 我国植入式广告法律规制现状及问题
    4.1 我国植入式广告的法律规制现状
    4.2 我国植入式广告法律规制存在的问题
        4.2.1 法律地位不明确
        4.2.2 责任追究困难
        4.2.3 审查监管机制不健全
        4.2.4 缺少行业自律
第5章 域外植入式广告法律规制分析及借鉴
    5.1 美国植入式广告法律规制中的信息披露制度
    5.2 英国植入式广告法律规制中的宽严相济政策
    5.3 日本植入式广告法律规制中的行业自律体系
    5.4 韩国植入式广告法律规制中的全面监管规定
第6章 我国植入式广告法律规制的完善
    6.1 完善植入式广告的法律地位及属性
        6.1.1 确定植入式广告的合法地位
        6.1.2 规范植入式广告的可识别性
        6.1.3 建立植入式广告的信息披露制度
    6.2 确定植入式广告相关主体的法律责任
        6.2.1 广告主的法律责任
        6.2.2 广告经营者的法律责任
        6.2.3 广告发布者的法律责任
    6.3 健全植入式广告的审查监管机制
        6.3.1 健全植入式广告的事前审查机制
        6.3.2 健全植入式广告的事后监管机制
    6.4 加强植入式广告的行业自律
第7章 结束语
参考文献
在学研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]信息不对称视域下植入式广告的法律矫正[J]. 郑勇.  广东社会科学. 2020(02)
[2]新媒体环境下的网络平台植入式广告分析[J]. 石晨.  新闻研究导刊. 2020(01)
[3]以消费者为本的适度强管机制——美国广告监管机制的演进及启示[J]. 李明伟.  新闻与传播研究. 2019(12)
[4]新媒体时代电视剧广告植入方式的变迁[J]. 张圆圆.  新闻研究导刊. 2019(13)
[5]影视植入式广告的法律规制[J]. 胡汛.  中共青岛市委党校.青岛行政学院学报. 2019(03)
[6]MV植入式广告研究[J]. 汪康.  新闻研究导刊. 2019(09)
[7]从《将夜》出发探析古装剧植入式广告的问题与策略[J]. 赵保飞,徐顺利.  新闻研究导刊. 2019(08)
[8]植入广告的价值、模式和策略[J]. 李秋红.  传媒. 2019(08)
[9]影视剧中植入式广告的现状与发展[J]. 胡楠.  新闻研究导刊. 2018(13)
[10]植入式广告的受众反应与规制依据[J]. 宋思根.  贵州省党校学报. 2018(03)

硕士论文
[1]论植入式广告的法律规制[D]. 姜美琪.辽宁大学 2019
[2]论我国植入式广告的法律规制[D]. 于玲慧.华中科技大学 2019
[3]论中国影视剧植入式广告的形式创新[D]. 王鹏.中南财经政法大学 2018
[4]我国植入式广告法律规制研究[D]. 魏秀玉.中国石油大学(华东) 2017
[5]植入式广告法律规制比较研究[D]. 花东婷.华东政法大学 2015



本文编号：3357913