隐性使用他人商业标识参与竞价排名之定性

发布时间：2023-02-12 15:20

　　隐性使用他人商业标识参与竞价排名是指仅将他人商业标识用作竞价排名后台检索的关键词,但链接标题和网页内容均不含他人商业标识。对此种行为定性的现有审查路径中,商标侵权和商业混淆难以成立;而在援引《反不正当竞争法》一般条款的过程中,又存在诸多的分歧与问题,其中最主要的问题在于损害认定的不一致和遗漏了“不正当性”要件。运用《反不正当竞争法》一般条款判定不正当竞争行为需满足三个要件:经营行为、不正当性和损害。首先,隐性使用行为招致的损害实质上为纯粹经济损失。再者,竞争性损害本身是中性的,不正当竞争判断的关键在于是否具有“不正当性”。对于具体如何认定是否具有“不正当性”,由于竞争好坏交织的属性和所呈现的多元利益格局,使得利益衡量至关重要,如此方能更好地回应竞争法的立法目的,更好地保护和促进立法意欲实现的法益。在利益衡平中,相较于其他商业模式而言:第一,隐性使用可使消费者在付出极小成本的情况下便能享有信息优势和丰富多样的选择;第二,即便会产生商业标识所有人商业机会减少之虞,此种模式也有着天然的利益填补效应;第三,隐性使用会加剧竞争的激烈性,促使经营者更加努力地去提升产品质量和信誉度从而脱颖而出,形成...

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
引言
第一章 隐性使用他人商业标识参与竞价排名的商业模式和相关立法
    第一节 隐性使用他人商业标识参与竞价排名的商业模式
    第二节 隐性使用他人商业标识参与竞价排名的相关立法
        一、关于隐性使用行为是否构成不正当竞争的专门性立法
        二、《反不正当竞争法》一般条款的三要件
        三、关于服务提供商义务的立法
            (一) 标识义务
            (二) 比例上限要求
第二章 隐性使用行为定性路径之检视
    第一节 难以援引《商标法》和《反不正当竞争法》第六条
        一、隐性使用行为不属商标性使用:文义解释与域外经验
        二、隐性使用行为未造成混淆:运行机制与新规导向
    第二节 隐性使用行为中一般条款适用的分歧与问题
        一、在损害的认定上存在分歧
        二、单纯的损害评估,遗漏了一般条款的“不正当性”要件
        三、未能将一般条款具体化为裁判规则
第三章 隐性使用行为中一般条款适用的再探讨
    第一节 隐性使用行为中一般条款适用的正当性、条件及边界
        一、一般条款适用的正当性
        二、一般条款适用的条件:并不限于同业
        三、一般条款适用的边界
    第二节 三要件体系下隐性使用行为的损害认定和不正当性分析
        一、一般条款之损害要件:商业机会的减损系纯粹经济损失
        二、一般条款之不正当性要件:隐性使用行为中的主观状态和利益衡量
            (一) “故意”与“恶意”之区分
            (二) 竞争的两面性和利益多元性使得利益衡量在不正当性的判定中至关重要
            (三) 《反不正当竞争法》中利益衡量的要素和位阶
            (四) 隐性使用行为中的利益与不利益
结语
参考文献
致谢



本文编号：3741343