呼和浩特市广告监管问题研究

发布时间：2017-09-01 19:13

  本文关键词：呼和浩特市广告监管问题研究

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【摘要】：广告活动作为市场经济的重要组成部分,其内容合法性对经济市场的正常秩序有直接的影响。当今市场经济下的市场经营主体在重视产品质量的同时,已经越来越注重企业文化及品牌形象的塑造。而广告业自身具有极强的宣传推销作用,在向社会传递大量信息的过程中对企业的发展及消费者的消费方式有重要的影响,广告业已逐渐成为连接消费者与产品生产企业的纽带与桥梁。呼和浩特市作为内蒙古自治区的首府,近年来经济高速发展,城市现代化水平不断提高,在全国二线城市中比较突出。呼和浩特市广告业也借着经济高速发展的顺风车迅猛发展,目前呼和浩特市现有广告经营单位4848户,从业人员37027人。笔者作为呼和浩特市广告监管一线工作人员,有多年广告监管经验,对呼市广告特点及问题有深入的了解。广告业的健康发展对呼和浩特市经济发展具有巨大的推进作用,因此,研究出呼和浩特市广告监管凸显出的问题,并找到相应的对策,净化广告市场秩序,确保呼和浩特市广告业健康发展,对促进呼和浩特市经济发展具有现实意义。本文主要分为四个部分,第一部分主要内容是对本文研究背景、研究意义等进行介绍。第二部分主要是几个概念的介绍以及对国内外广告监管的现状的介绍,并就国内外广告监管作出了比较分析。第三部分首先全面概述了呼和浩特市广告业现状及监管现状,呼和浩特市广告业发展起步较晚,但发展势头迅猛,近年来广告经营额逐年保持上涨,工商部门作为广告监管的主要部门对广告进行日常监测监督管理,并对违法广告进行处罚,目前建立了相对完善的广告监管机制。同时,研究并总结出监管过程中发现的问题:第一,多头管理影响广告监管;第二,违法率居高不下,存在无序竞争;第三,行业自律作用不足;第四,新媒体及网络广告监管困难。同时,针对这些问题的原因进行了分析,总结出了广告监管法律法规不完善等五点原因。第四部分主要是针对总结出的问题研究相应的对策,以完善呼和浩特市广告监管机制,净化广告市场秩序,第一,完善广告监管法律法规,使广告行政监管依据更加完备;第二,提高广告监管能力,从监管执法角度入手,寻求改变,强化监管;第三,广告监督管理方式寻求创新;第四,构建广告社会监督体系,发挥最广大群体的力量,使广告监管无处不在;第五,健全行业内部自律机制,完善行业内部制度,净化广告市场秩序。
【关键词】：呼和浩特 广告监管 问题及对策
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D922.294;F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-14
• （一）研究背景9-10
• （二）研究意义10
• （三）国内外监管研究现状10-12
• （四）研究内容及研究方法12-13
• 1. 研究内容12
• 2. 研究方法12-13
• （五）本文的创新点13-14
• 一、国内外广告监管现状14-22
• （一）广告概念及广告监管概念14-15
• 1. 广告的定义14
• 2. 广告监管的概念及必要性14-15
• （二）欧美国家广告监管现状15-17
• 1. 政府行政监管16
• 2. 广告行业自律16-17
• 3. 消费者自我保护17
• （三）国内广告监管现状17-19
• （四）国内外广告监管差异19-22
• 1. 广告立法比较19
• 2. 广告法对特种广告的限制比较19-20
• 3. 对虚假广告管理的比较20-22
• 二、呼和浩特市广告监管现状及存在问题分析22-29
• （一）呼和浩特市广告业基本情况22
• （二）呼和浩特市广告监管现状22-23
• （三）呼和浩特市广告监管存在问题23-26
• 1. 多头管理影响广告监管23-24
• 2. 广告违法率居高不下，存在无序竞争24-25
• 3. 行业自律作用不足25-26
• 4. 新媒体及网络广告监管困难26
• （四）呼和浩特市广告监管问题原因分析26-29
• 1. 监管人员业务素质能力不足26-27
• 2. 监管力量有限，，执法力量不足27
• 3. 广告从业人员业务能力不够27-29
• 三、加强呼和浩特市广告监管的应对措施29-34
• （一）提高广告监管能力29-30
• 1. 明确各部门职责分工29
• 2. 提高广告监管人员对新修订法律法规的熟识度29-30
• 3. 培养广告监管人员的教育能力30
• （二）广告监督管理方式寻求创新30-32
• 1. 健全投诉举证责任制度31
• 2. 构建广告社会监督体系31-32
• （三）健全行业内部自律机制32-34
• 1. 建立监测、投诉等自律机制32
• 2. 强化审查制度，履行职责32-33
• 3. 搭建平台共同发展33
• 4. 提升从业人员整体素质33-34
• 结论34-35
• 参考文献35-37
• 致谢37

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本文编号：773899