隐性使用竞争者商标作为付费搜索广告关键词的正当性分析

发布时间：2018-02-01 18:19

  本文关键词： 反不正当竞争 搜索引擎 关键词 互联网广告 竞价排名　出处：《知识产权》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：围绕竞价排名推广服务引发的商标侵权和不正当竞争纠纷不断发生。对于仅将竞争对手的商标选定为关键词,但网络用户经搜索所见的推广广告中不显示该关键词的这种隐性使用行为,是否构成不正当竞争行为,我国司法实务界持不同意见。通过介绍国内和域外法院对此问题的已有判决,进而分析该问题所关乎的消费者利益、竞争者利益以及商标权人利益,然后对这种隐性使用竞争者商标作为推广关键词的行为从经济学的角度进行分析,试图为隐性使用他人商标作为竞价排名关键词寻找正当性的依据。
[Abstract]:The trademark infringement and unfair competition disputes caused by the promotion service of bidding ranking are constantly occurring. Only the trademark of the competitor is selected as the key word. However, if the implicit use of the keyword is not shown in the promotional advertisements that the network users see through the search, does it constitute unfair competition? By introducing the existing judgments of domestic and foreign courts on this issue, this paper analyzes the interests of consumers, competitors and trademark owners involved in this issue. Then the author analyzes the implicit use of competitor trademark as the promotion key word from the angle of economics and tries to find the basis of legitimacy for the hidden use of others trademark as the key word of competitive price ranking.
【作者单位】： 中国政法大学法律硕士学院;
【分类号】：D923.43
【正文快照】： 引言 竞价排名推广服务是搜索引擎服务提供商推出的一种网络推广服务方式,属于互联网广告服务类别下的付费搜索广告。市场经营者在竞价排名栏目注册账号后,通过自行选定关联到其网站的竞价排名关键词、编辑推广广告内容(包含标题、网页描述和网址链接)并设定点击价格,来达到

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本文编号：1482535