“后发商誉”归属问题研究

发布时间：2024-06-05 06:05

　　商誉是企业无形资产的重要组成部分,在企业的发展中起到至关重要的作用,它既属于企业的无形资产,又是企业占据市场份额的象征,更是企业在这个竞争日渐激烈的市场经济时代中取胜的法宝。我们身处于一个创新的大时代背景下,科学技术在创新,商业模式也在创新,这些前所未有的新事物在推动着社会进步发展的同时,也隐藏着各种法律问题。广药集团与香港鸿道集团关于红罐“王老吉”凉茶商标的系列纠纷案件,就是一个典型的新型化疑难化案件。其与以往案件不同的是,红罐“王老吉”凉茶商标上依附的巨大商誉,并不是商标所有人广药集团打造的,而是在商标使用许可过程中,由被许可方香港鸿道集团独立创造培育出的“后发商誉”。1997年以前,“王老吉”只是一个广州的地区凉茶品牌,鸿道集团获得商标使用许可后,通过高资本运营和正确的市场营销,成功将“王老吉”从一个仅在广州地区有些名气的区域品牌,打造成为驰名中外的知名品牌。鸿道集团作为商标使用许可的被许可人,并不拥有王老吉商标的所有权,但却通过自身成功地经营为“王老吉”商标创造出巨大商誉。当商标使用许可期限届满后,“王老吉”商标的所有权回归商标权人广药集团,这是无可非议的事实,但对于因鸿道集团...

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
引言
第一章 商誉及“后发商誉”的本质和内涵
    一、商誉的起源和定义
    二、商誉的特性
        (一)商誉具有无形性和财产性
        (二)商誉具有依附性
        (三)商誉具有不确定性
    三、商誉的载体类型
        (一)传统载体
        (二)新型载体
    四、“后发商誉”的内涵及认定
        (一)“后发商誉”的内涵
        (二)后发商誉的认定
第二章 我国商誉归属与保护的现状
    一、我国商誉的立法保护
    二、商誉保护的实践状况
第三章 “后发商誉”分配的正当性分析
    一、商誉的特征决定了其具有可分配性
    二、商标与商誉具有可分性
        (一)旧理论观点
        (二)新理论观点
    三、“后发商誉”归属于被许可人的理论依据
        (一)洛克财产权劳动理论
        (二)利益平衡原则
        (三)知识产权法的价值目标
第四章 “后发商誉”归属的解决方案
    一、从商标使用许可合同出发重视商誉价值及其保护
    二、运用法律强制下的“缓冲规则”——后合同义务
    三、利用承继广告实现商誉回转
        (一)实务操作中的注意事项
        (二)对承继广告的建议
    四、“后发商誉”分配的制度构建
结语
参考文献
个人简历
后记



本文编号：3989762