新媒体环境下Y服饰公司的营销策略研究

发布时间：2017-03-16 16:08

  本文关键词：新媒体环境下Y服饰公司的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：由于网络技术和数字技术的迅猛发展,诞生了新媒体体系。新媒体的日趋壮大,不单是一个流行词语这么简单。它以无可阻挡的势头,越来越多的改变我们的生活以及生存方式.。过去的传统营销,企业依靠消费者得到信息不对称,从中获利；如今,企业如何在没有消费黑箱的情形下,利用信息对称获得成功。以手机终端,互联网为代表的新媒体,承载着更新更广的营销方式,认识新媒体,利用新媒体,树立新媒体营销意识,已然成为各大企业必须面对的话题。本文以新媒体营销,娱乐营销,视觉营销,植入式营销等相关理论为基础。通过Y公司传统营销与新媒体营销实际案例,提出其营销中存在的问题,并针对性的提出以新媒体营销为主的营销战略,使企业在新媒体时代抓住机遇,巩固品牌形象,实现企业社会效益与经济效益双赢。同时也希望通过对Y公司新媒体营销案例的研究,对我国本土服装零售营销企业,在新媒体营销方面有一定指导作用。
【关键词】：新媒体营销 娱乐营销 视觉营销 植入式营销 服饰行业
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的和意义9-10
• 1.3 研究方法和内容10-12
• 第2章 理论基础12-23
• 2.1 市场营销的国内外研究现状12-14
• 2.2 市场营销理论14-17
• 2.3 营销方法17-19
• 2.4 新媒体营销19-23
• 第3章 服饰行业市场营销现状23-27
• 3.1 服装产品的市场特点23-25
• 3.2 新环境下服饰行业市场营销现状25
• 3.2.1 目标市场更加细分25
• 3.2.2 销售范围扩展较快25
• 3.3 传统服饰零售店销售困境的原因分析25-27
• 3.3.1 运营成本居高不下,利润越来越低25
• 3.3.2 联营模式弊端突显25-26
• 3.3.3 电商的冲击巨大,关店潮频现26
• 3.3.4 经营思路和方式老套26-27
• 第4章 Y公司新媒体营销现状及困境分析27-35
• 4.1 Y公司营销现状27-28
• 4.2 Y公司市场分布现状28-29
• 4.3 Y公司SWOT分析29-32
• 4.4 Y公司新媒体营销存在的问题32-35
• 4.4.1 线下线上结合层次不深32-33
• 4.4.2 新媒体营销营销手段运用不足33
• 4.4.3 第三方物流功能不明显33-34
• 4.4.4 新型营销理念意识不足34
• 4.4.5 网络营销手段运用及宣传单一34-35
• 第5章 Y公司新媒体环境下的营销策略35-46
• 5.1 线下线上深入结合策略35-37
• 5.1.1 O2O营销转型预备工作35
• 5.1.2 增强体验功能35-36
• 5.1.3 立足本土36-37
• 5.2 加强新媒体营销手段37-39
• 5.2.1 手机(APP)营销37
• 5.2.2 娱乐营销37-39
• 5.3 利用第三方物流营销39-41
• 5.3.1 第三方物流功能39-40
• 5.3.2 第三方物流营销策略40-41
• 5.4 提升新型营销理念意识41
• 5.4.1 视觉营销41
• 5.4.2 绿色营销41
• 5.5 扩充网络营销手段41-46
• 5.5.1 网络营销之微信营销41-45
• 5.5.2 植入式营销45-46
• 第6章 结语及展望46-48
• 6.1 结论46
• 6.2 研究局限46
• 6.3 研究展望46-48
• 参考文献48-50
• 致谢50-51
• 附件51

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本文编号：252012