亚萨合莱公司智能锁中国市场营销策略研究

发布时间：2020-05-26 06:28

【摘要】：各种生物识别技术和通讯技术的快速发展,给现今的锁具行业带来了新的发展契机。门锁是各个应用场所的首道安全防线,由于智能锁先进的技术优势以及独特的应用场景模式,吸引着众多的企业纷纷进入智能锁行业,他们希望通过智能锁产品率先抢滩终端消费者市场,进而延伸至智能家居行业。在智能锁市场的宏观背景下,作为全球规模最大的智能锁企业之一,亚萨合莱(ASSA ABLOY)公司在中国市场面临着良好的发展契机,同时也面临着其他企业的竞争和挑战。本文对亚萨合莱公司智能锁的营销策略进行研究,旨在为亚萨合莱公司及其同类型企业的市场营销活动提供参考和借鉴。本文从智能锁行业的发展趋势和亚萨合莱公司的背景着手,对市场营销策略的国内外相关研究理论进行了梳理,在此基础上针对亚萨合莱公司的智能锁产品的市场营销现状和存在的产品策略问题、价格执行问题、渠道管理问题与促销传播问题等进行宏观和微观环境分析,总结了亚萨合莱公司智能锁产品市场营销所面临的机遇与挑战;其次,针对亚萨合莱公司提出了智能锁的营销战略选择、产品策略、渠道营销、价格策略、促销策略的市场营销体系;最后提出了以创新制度保障措施、高素质营销人员保障措施、产品与品牌管理保障措施、资金保障措施为核心的保障体系,对亚萨合莱公司智能锁产品的市场营销工作的发展提供参考和指导。在亚萨合莱公司智能锁营销策略的探讨研究中,市场运营模式的创新,有助于规范智能锁的市场竞争格局,有助于为中国智能锁市场寻找到新的营销方向,促进中国智能锁市场的健康发展,并为智能锁企业和学者研究中国智能锁的市场营销策略提供了参考和借鉴。
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F416.6

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本文编号：2681420