新零售背景下Z白酒公司营销策略研究

发布时间：2021-11-20 00:32

　　白酒作为我国独有的酒种,是我国传统的饮品之一,拥有广泛的消费群体和深厚的社会基础,市场份额巨大,而安徽则是国内主要的白酒市场之一。白酒行业素来有“东不入皖,西不入川”的俗语,可见安徽白酒市场的繁荣以及竞争的激烈。安徽酒企数量众多,约有550家,其中规模以上企业112家,上市公司则达4家,占据全国19家白酒上市公司的21%。（不包括原丰联控股,现老白干控股的文王贡酒）,产量常年位居全国前十。安徽同样是白酒消耗大省,白酒市场容量在250亿左右。不仅如此,随着市场开放程度的不断提升,安徽酒企还面临着省外品牌的竞争,比如江苏的洋河、贵州的茅台等。Z白酒公司是安徽四家上市酒企之一,也是安徽市场份额排名第二的酒企,拥有多款消费者众多的产品系列,其中最为典型的便是口子窖。Z白酒公司面临的市场竞争压力较大,尤其是在中高端、中端市场。因此,创新营销策略成为Z白酒公司发展的必然选择。新零售时代的到来为Z白酒公司创新营销策略提供了明确的方向与有利的条件。基于此,本文从新零售背景下Z白酒公司的营销策略出发,以安徽市场为研究对象进行分析研究。本文除去第一章绪论和第七章结语外,共分为五个部分,第一部分为相关理论概... 

【文章来源】：安徽财经大学安徽省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

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论文结构框架

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3506202