比亚迪汽车公司汉新能源车营销策略研究

发布时间：2024-02-02 13:44

　　在国家的大力扶持和新能源产业政策的鼓励下,我国的新能源汽车行业飞速发展,其销量也大幅增长,带动了相关产业链发展。然而,由于安全问题频发、电池成本高、充电设施建设缓慢等问题尚未得到根本解决,造成新能源汽车的产销量均比较低,市场份额并不高。尤其自2020年以来,汽车行业受到新冠疫情影响和经济下行的双重压力冲击,新能源汽车产销量均受到巨大冲击。在这个新时期、新形势下,新能源汽车企业面临着重重困难和挑战,需要对其发展战略和营销模式进行及时调整。比亚迪汽车公司在我国的新能源汽车制造商中处于领先的地位。汉新能源车是比亚迪新推出的一款旗舰轿车,它在上市一年多的时间里,单月销量破万,跻身新能源汽车销量排行榜前十,拥有能与特斯拉Model 3一较高下的实力。但是,Model 3的市场份额占比高达61.7%,从长期走势来看,汉新能源车在竞品圈仍有很大提升空间。通过对其营销现状的分析,发现其存在产品定位不明确,特色化的配套服务缺失和营销模式陈旧等问题。如上问题严重制约比亚迪汽车公司汉新能源车延续良好的市场表现。在此背景下,本文以比亚迪汽车公司汉新能源车作为研究对象。根据比亚迪汽车公司的市场现状,通过对汉新能...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1研究框架

本论文研究框架如图1.1所示:1.3研究意义及创新点

图3.12013-2020年中国人均可支配收入及增速

(3)我国疫情控制较好,经济增长逐步恢复。2020年疫情防控期间,其他国家受疫情影响处于半停滞状态,但是我国却很快的采取了行动,并且将疫情的蔓延控制在最小范围之内。作为影响力非常大的经济增长情况稳定的发展中国家,及时控制疫情蔓延有利于我国经济平稳增长,推动了我国经济发展。根据专家....

图4.1比亚迪汉上市至今的销量及增幅

销售数据方面,比亚迪乘用车2021年全年销量为730093辆,同比增长75.4%。新能源销量全年为593745辆,同比增长231.6%,销售表现优异。其中汉新能源车型,它的2021全年销量达117323辆,平均月销量接近一万辆,而从最能反映实际C端消费情况的上险量数据来看,其12....

图4.2比亚迪“汉”系列产品介绍

2020年11月,比亚迪汉上市4个月累计销量28467辆,其11月销量高达10105辆,这是中国品牌高端新能源汽车首次实现月销破万的壮举。在此之前,不管是传统车企,还是造车新势力推出的高端新能源汽车,都难以逾越月销5000辆的鸿沟,只能眼看着特斯拉Model3攻城拔寨,却束手无....

本文编号：3892759