G软装公司市场营销策略优化研究

发布时间：2024-05-12 16:24

　　随着我国经济水平的飞速发展,二胎、三胎政策的放开和人口总数的不断增加,消费者对商品房的需求越来越大,软装也受到越来越多人的关注。我国当前的软装市场,还处于初级发展阶段,有着巨大的发展潜力。但是此行业还未形成规模市场,兼具机遇与风险。G软装公司作为厦门一家成立较早的中小型软装设计公司,近几年企业发展也遇到了很多问题。大型设计公司日渐涌入软装行业并且吞噬着市场份额,竞争者越来越多,市场运行更加透明化,客户要求更加严苛和个性化,这些问题都使得G软装公司的发展困境日趋突出,而如何优化营销策略及实施保障为G软装公司在这片蓝海市场中获取一席之地便显得非常重要。本文通过梳理和分析STP和7P经典营销学理论,明确了相关理论的定义与内涵,以G软装设计公司为研究对象,采用市场调查问卷等方法进行探索和研究,并且对公司的营销环境和现有营销策略情况进行分析,发现G软装公司营销策略在产品、价格和渠道三个方面存在着比较严重的问题,此外,在促销、人员、过程和有形化展示方面也有一定的改进空间;优化市场定位,并从产品、价格、渠道、促销、人员、过程和有形化展示7个方面进行逐一分析,有针对性地提出完善产品功能、制定灵活的价格...

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1研究框架图

华侨大学硕士学位论文8第7章为研究结合与展望。总结本文的研究内容，指出研究中的一些不足，并提出一些后续可能在软装行业领域作出的更进一步的研究展望。（3）研究框架图根据论文的全篇的思路和脉络，制定研究框架图，如图1.1所示。图1.1研究框架图1.3.2研究方法（1）文献资料法：根据....

图2.17P营销理论包含内容

华侨大学硕士学位论文12这样的基础上，每一个拥有不同需求的独立的客户群体都是一个细化之后的市场，每一个细分之后的市场都有他潜在的消费群体。这些消费群体结合到一起就形成了能够代表市场的整体性的需求状况，为企业开展营销活动提供了重要的依据。（2）目标市场目标市场是指企业对市场进行细分....

图3.1G软装公司组织架构

华侨大学硕士学位论文

图3.2中国家装市场规模数据来源：公开数据整理

第3章G软装公司营销环境分析21样的大公司，本身在房地产上有着巨大的优势和需求，面对软装行业如此诱人的市场，已经有计划要建立自己的软装公司了，那么成为G软装公司的竞争者就是不远之后的事了。图3.2中国家装市场规模数据来源：公开数据整理图3.3中国家装软装市场规模数据来源：公开数据....

本文编号：3971582