南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿影响因素研究

发布时间：2024-06-01 23:14

　　作为外贸新业态的主要模式,跨境电商已成为我国外贸发展的新动能和转型升级的新渠道,其发展对我国外贸高质量发展意义重大。南通市作为我国的跨境电商综合试验区,跨境电商发展势头良好,但其传统优势产业——家纺业的跨境电商发展仍处于相对滞后状态,尤其小微家纺企业缺乏转型跨境电商的意愿。深入探究其背后的原因,提出应对之策,对推进南通市小微家纺企业转型跨境电商具有较为重要的现实意义。本文以南通市小微家纺企业为研究对象,利用实地调研和问卷调查相结合的方法,对南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿的影响因素进行分析。首先,以问卷调查的形式了解南通市家纺行业内小微企业参与转型跨境电商的意愿情况,并基于计划行为理论建立南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿影响因素理论模型并提出研究假设;其次,结合问卷回收所得数据对企业参与跨境电商意愿情况进行描述性统计分析,对理论模型中影响企业转型意愿的因子与企业转型意愿进行相关性分析,剔除不产生显著影响的因素,随后运用有序Probit回归模型分析显著相关的影响因子,对研究假设进行论证;最后,结合同类型其他行业成功转型经验,根据实证分析结果为提升南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿程度...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于跨境电商的研究
        1.2.2 关于企业参与跨境电商意愿影响因素的研究
        1.2.3 关于传统外贸企业转型跨境电商对策的研究
        1.2.4 文献评述
    1.3 主要内容与研究方法
        1.3.1 主要内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 可能的创新点与不足
        1.4.1 可能的创新点
        1.4.2 不足之处
2 南通市家纺行业发展概况
    2.1 总体发展情况
        2.1.1 发展历程
        2.1.2 发展现状
    2.2 出口贸易发展情况
        2.2.1 发展历程
        2.2.2 发展现状
    2.3 小微家纺企业参与跨境电商情况
        2.3.1 小微家纺出口经营跨境电商情况
        2.3.2 小微家纺企业转型跨境电商意愿情况
3 南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿的理论分析
    3.1 理论模型构建
    3.2 研究假设提出
        3.2.1 行为态度与企业转型跨境电商意愿的关系假设
        3.2.2 主观规范与企业转型跨境电商意愿的关系假设
        3.2.3 知觉控制与企业转型跨境电商意愿的关系假设
        3.2.4 行为经历与企业转型跨境电商意愿的关系假设
        3.2.5 个体特征与企业转型跨境电商意愿的关系假设
4 南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿调查分析
    4.1 问卷设计和样本选择
        4.1.1 问卷设计
        4.1.2 样本选择
    4.2 样本数据描述性分析
        4.2.1 企业决策者个人特征
        4.2.2 企业特征
    4.3 南通市小微家纺企业转型跨境电商原因分析
        4.3.1 南通市小微家纺企业愿意转型跨境电商原因
        4.3.2 南通市小微家纺企业不愿意转型跨境电商原因
5 南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿影响因素分析
    5.1 方差分析
        5.1.1 独立样本t检验
        5.1.2 单因素方差分析
    5.2 相关性分析
    5.3 有序Probit回归分析
        5.3.1 模型构建与变量赋值
        5.3.2 模型的估计过程和结果
    5.4 模型结果分析
6 典型地区传统外贸行业转型跨境电商的经验借鉴
    6.1 义乌市围巾行业转型跨境电商的经验
    6.2 杭州传统产业集群转型跨境电商的经验
    6.3 中国服装OEM企业转型跨境电商的经验
7 提升南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿的对策建议
    7.1 加强政府政策资讯宣传
    7.2 建设当地特色物流渠道
    7.3 构建特色品牌建设道路
    7.4 加强商户操作实践学习
参考文献
附录 南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿调查问卷
致谢



本文编号：3986522