北汽新能源汽车企业竞争策略研究

发布时间：2024-07-06 09:21

　　2019年开始,受国家新能源汽车产业补贴政策大幅退坡、传统燃油汽车大幅降价促销等因素影响,北汽新能源公司的多款畅销车型销售业绩断崖式下跌,彻底失去销售冠军宝座,企业发展面临严峻挑战。本文基于企业竞争优势理论,力求探索新形势下推动北汽新能源公司突围破局的企业竞争策略,在激烈的市场竞争中杀出一条血路来。首先,梳理分析北汽新能源公司现有竞争策略及存在的问题。然后,运用PEST框架分析北汽新能源公司宏观环境,基于波特五力模型分析了北汽新能源公司所处行业竞争形势,同时,从财务、采购、营销、产能、研发5个角度对企业内部环境进行分析。最后,使用SWOT分析方法,准确归纳了北汽新能源公司面临的机遇和挑战,以及自身的优势和劣势,建立SWOT分析矩阵,按照“系统整体、面向市场、自足自身、看齐标杆”的基本原则,充分考虑到当前产业发展从成长阶段向成熟阶段过渡的特征,立足短期和长远,制定多维度、多层次有机组合企业竞争策略,为北汽新能源公司的商业实践提供一定的参考,也为国内其它自主品牌的新能源汽车整车生产制造企业应对全球竞争提供一定的有益借鉴和启示。

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图５．１：?２０１８—２０２０年北汽新能源与比亚迪、蔚来营业收入及增速对比??第二节研发方面??北汽新能源公司始终秉持“科技是第一生产力”理念，２０１９年以前，北汽??

?＿：５參：北汽新能缠公司内部环壤分析???９００????１５０．?００％??＿?２??２０１８?２０１９?２０２０??ＸＶＷＨ北汽新能源营收?ＶＷ＊蔚来营收?ＷＮＸ＼：比亚迪营收??北汽新能源营收增速?■蔚来营收增速?比亚迪营收增速??图５．１：?２０１８—２０２０年北汽新能源....

图５．２：?２０１８－２０２０年北汽新能源产能利用率变化情况??第四节采购方面??

?＿：５參：北汽新能缠公司内部环壤分析???自动泊车、透明底盘及全自动遥控泊车等替能驾驶辅助功能的量产开发技术，??上述功能配置及其性能表现都在同类产品中处于领先地位。??第三节产能方面??车企产能一定程度ｉＳ体现了企业的规模和实力。２０１８年北汽新能源公产??能利用率高达８１．....

图５３：?２０１８—２０２０年北汽新能源销量排行变化情况??３６??

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本文编号：4002383