木语舍木工坊营销策略研究

发布时间：2025-03-14 23:22

　　近年来,中国的传统文化和传统工艺被各方组织通过各类形式在大众中推广和传播,人们生活品质在提高、生活方式也更加多元化,于是人们对学习我国传统工艺的兴趣越发高涨。传统木工榫卯工艺属于我国传统工艺的一种,目前,许多新生代木匠以现代木工坊为载体传承和发展这项技艺,而且改变着人们的生活方式。2014年以来,国内现代木工坊如雨后春笋,遍地开花,作为一个新兴行业,相对小众,也没有成型的商业模式,鲜少有人专门研究过木工坊的营销策略。现代木工坊经营业务多样,一般每个木工坊都有自己的核心项目。有的专注于儿童启蒙教育、成人基础培训、职业教育等,属于教育培训类别的木工坊;有提供共享木工空间、木作体验的木工俱乐部类木工坊;有设计定制传统工艺木质家具类的木工坊;有专注于古建筑、古家具研究和制作类的木工坊;有木作制品展示销售类的工作室类木工坊;还有一些是指导木工坊搭建类、制作销售木工工具的木工坊。在2018年9月20日,中国林产工业协会木艺工坊专业委员会组建成立。可以看出木工坊的未来和发展趋势有一定研究意义。本文以木语舍木工坊为研究对象,通过阅读文献、市场调研,再基于理论和工具分析研究对象的营销现状,找出木工坊及木工...

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-12012年—2021年居民消费水平统计表

第一章绪论9第一章绪论第一节研究背景和意义一、研究背景木工工艺是我国传统工艺的重要组成部分，尤其是传统榫卯工艺，凝结着中华民族的智慧，它被广泛运用在建筑和家具中。传统木工工艺的传承在弘扬我国的民族文化和民间工艺上有重要意义。不管是从科学、技术、还是从文化、经济、社会的角度去考察传....

图3.12018.6-2021.6短视频用户规模及使用率

第三章木语舍木工坊营销环境分析34图3.12018.6-2021.6短视频用户规模及使用率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查图3.2网民规模和互联网普及率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

图3.2网民规模和互联网普及率

第三章木语舍木工坊营销环境分析34图3.12018.6-2021.6短视频用户规模及使用率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查图3.2网民规模和互联网普及率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

图5.1男女比例

第五章木语舍木工坊消费者调查与营销问题分析57（三）调研的流程本调研的基本流程为：设计问卷——问卷星微信登录发放问卷——收集问卷——根据问卷结果，对木语舍木工坊的消费者行为进行分析，研究消费者需求——研究细分市场精准定位。三、调查结果分析（一）目标市场选择分析调研样本一共321份....

本文编号：4034776