泾县宣纸品牌视觉形象设计研究 ——以“汲墨轩”为例

发布时间：2025-04-01 05:26

　　进入二十一世纪以来,我国政府不断完善以非物质文化遗产为核心的法律、法规,颁布了有关优秀传统文化保护的政策性文件,国家的一系列举措给非遗文化带来了巨大的发展机遇。宣纸作为具有代表性的非遗文化,中国传统艺术的瑰宝,手工纸的杰出代表。宣纸产业是独具特色的文化产业,在经历辉煌、困顿、重生、兴起之后,宣纸企业在品牌打造上依旧存在同质化、定位不清晰、品牌形象不统一的问题,低端宣纸更是没有品牌视觉形象。如何通过设计途径深化对宣纸文化的传承与保护,激发宣纸文化的生机与活力,为宣纸品牌视觉形象塑造探索行之有效的发展方向是值得深入探讨的问题。本课题通过对宣纸产业、品牌的调研,在品牌视觉形象相关理论指导下,试图通过品牌形象设计塑造宣纸品牌形象,构建可以显现具有鲜明宣纸文化和特色的宣纸品牌。首先从宣纸产业入手,了解宣纸在泾县从只存在于小岭曹氏,到现在遍布泾县的发展历程,将宣纸企业分为中高端宣纸和低端宣纸,剖析目前中高端宣纸和低端宣纸不同的发展境遇,对中高端宣纸和低端宣纸的代表品牌进行较为详细的品牌形象调研、梳理和研究,得出目前宣纸品牌同质化、缺乏品牌升级意识、低端宣纸品牌无视觉形象等结论,进一步的研究也表明宣纸...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究的目的
    1.5 国内外研究现状
        1.5.1 国内研究现状
        1.5.2 国外研究现状
    1.6 研究的难点与创新点
        1.6.1 研究难点
        1.6.2 研究创新点
第2章 泾县宣纸地位及产业调研
    2.1 宣纸地位
    2.2 宣纸产业调研
        2.2.1 产业分布发展情况
        2.2.2 宣纸产业代表品牌
第3章 泾县宣纸品牌视觉形象调研与可行性分析
    3.1 品牌理论框架
    3.2 泾县宣纸品牌视觉梳理
    3.3 泾县宣纸品牌视觉形象现存情况分析
        3.3.1 整体视觉形象不统一
        3.3.2 视觉形象趋于同质化、定位不清晰
        3.3.3 缺乏品牌升级意识
        3.3.4 低端宣纸无品牌形象
    3.4 低端宣纸产业生存困境
    3.5 改善低端宣纸困境可行性分析
        3.5.1 小投入、小传播的品牌策略
        3.5.2 便利的互联网媒体支持
        3.5.3 政策支持
第4章 成功案例分析与设计方法
    4.1 品牌理论实践成功案例分析
        4.1.1 蜜雪冰城
        4.1.2 王饱饱
        4.1.3 元气森林
        4.1.4 纸原
    4.2 小而美的宣纸品牌视觉形象设计方法
        4.2.1 给设计做减法
        4.2.2 给品牌做加法
        4.2.3 围绕品牌做视觉
        4.2.4 追求独特视觉风格
        4.2.5 可拓展性
第5章 汲墨轩宣纸品牌视觉形象设计实践及应用
    5.1 汲墨轩品牌设计策略
        5.1.1 明确汲墨轩品牌定位
        5.1.2 汲墨轩设计策略
    5.2 汲墨轩宣纸品牌视觉形象设计
        5.2.1 汲墨轩品牌视觉形象塑造流程
        5.2.2 汲墨轩品牌视觉识别设计基础部分
        5.2.3 媒体应用部分
        5.2.4 汲墨轩品牌视觉形象设计应用部分
第6章 总结与展望
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文及获奖情况
致谢



本文编号：4038993