互联网金融背景下M银行零售业务营销策略研究
发布时间：2021-01-16 18:25
互联网金融自2013年发展并兴起以来,我国的互联网金融业务呈现出喷井式发展。互联网企业依托移动支付、大数据、云计算、社交网络和搜索引擎等为代表的新一代互联网技术,将服务逐渐渗透到传统金融领域,第三方支付、P2P、众筹、网络支付等多种互联网金融模式应运而生。互联网金融充分利用高新技术做支撑,将开放、共享、协作的互联网精神融入到金融创新中,让融资、理财、交易变得高效便捷。互联网金融从结算、资金融通、理财等方面快速抢占了传统商业银行的市场份额,并打破了商业银行传统相对稳定的经营环境,使得商业银行面临着支付业务、信贷业务和中间业务的巨大冲击。面对金融科技的进步,以及消费者习惯的改变,商业银行除了要与银行同业进行竞争,还要面对“支付宝”、“京东金融”、“微信支付”等互联网金融的冲击。面对激烈而又残酷的竞争,商业银行如何重新取得市场优势,如何结合自身特点研究和制定正确的市场营销战略是我们需要认真研究的内容。本文以M银行为研究对象,采用文献分析法、案例分析法和规范研究法对互联网金融背景下M银行零售业务的问题进行了分析和研究,揭示了大数据时代下M银行零售业务营销策略存在的问题,并运用管理学中PEST及...
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?２０１６．?６－２０１９．?６我国网民规模和互联网普及率（单位：万人）??数据来源：ＣＮＮＩＣ中国互联网络状况统计调査??．．
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【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网金融冲击下建设银行的应对措施[J]. 刘亚雯,余丰江. 中国商论. 2019(21)
[2]关于互联网金融对商业银行业务的影响分析及对策探讨[J]. 赵倩梦. 现代营销(经营版). 2019(10)
[3]互联网金融对商业银行的影响及其对策[J]. 董琦. 中国经贸导刊(中). 2019(07)
[4]大数据时代的互联网金融创新及传统银行转型[J]. 米青满. 现代营销(下旬刊). 2019(08)
[5]迷失的民生银行[J]. 吕笑颜,石丹. 商学院. 2019(07)
[6]4P和4C融合的营销策略模式及其案例[J]. 赵铭钰. 现代经济信息. 2019(07)
[7]互联网金融对于传统商业银行的冲击及银行应对措施[J]. 车柯庆,郭琳,盛琪. 中国商论. 2019(04)
[8]商业银行互联网金融问题研究[J]. 陈天伊. 经济研究导刊. 2019(05)
[9]新形势下我国商业银行营销策略的探讨[J]. 韩硕. 商场现代化. 2019(02)
[10]互联网金融对商业银行稳定性的冲击效应[J]. 陈孝明,张伟,罗梓健. 学术研究. 2019(01)
硕士论文
[1]我国智慧型商业银行经营模式创新研究[D]. 彭颖璐.江西财经大学 2019
[2]中行甘肃分行个人理财产品营销策略研究[D]. 杨媛娣.兰州大学 2017
本文编号：2981315
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２．１?２０１６．?６－２０１９．?６我国网民规模和互联网普及率（单位：万人）??数据来源：ＣＮＮＩＣ中国互联网络状况统计调査??．．
硕士学位论文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??国内ＧＤＰ发展情况??１００００００?９Ｄ０３０９??８２２１２７??８０００００?６４３９７４?６８５５０６?二２７?＿?画??＾?５９５２４４?—??６０００００?４８９３０１?５４０３６７?？?Ｆｊ?ｔ｜?ｉｔ：??＝］Ｔｌ！：ＩＩＩｓｉｉ??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??图３．?３国内２００９－２０１８?ＧＤＰ发展情况示意图??数据来源：国家统计局２０１８年统计年鉴数据??３．２．３社会要素??消费能力最强的群体系青壮年，他们不仅是主要的生产力，同时也主要的消费??群体，既有消费能力也有消费欲望。过去十年青壮年群体的数量优势直接导了银行??零售业务的崛起，但这一人口红利受计划生育政策的影响将逐步放缓。虽然国家意??识到这一趋势放开甚至是鼓励生育二胎，但高昂的生育、教育成本让绝大多数适龄??夫妻没有生育计划，因此二胎政策对于中国人口增长的促进基本结束，中国的人口??增速度终将步入负增长，当青壮年一代逐渐老去，人口老龄化的弊端将逐渐显现，??这就意味着消费群体减少对银行业的影响将无法避免。??１４２０００??１４００００?１／?Ｋｉ??１３８０００?ｍｍ?ｉｆｌ）８?Ｉ??１３６°°。?＿?Ｉ?＃??Ｅｆｉｔｎｉｉｉｉｉ??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??图３．?４?２００９－２０１８中国人口数量示意图??数据来源：国家统计局??２１??
硕士学位论文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??国内ＧＤＰ发展情况??１００００００?９Ｄ０３０９??８２２１２７??８０００００?６４３９７４?６８５５０６?二２７?＿?画??＾?５９５２４４?—??６０００００?４８９３０１?５４０３６７?？?Ｆｊ?ｔ｜?ｉｔ：??＝］Ｔｌ！：ＩＩＩｓｉｉ??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??图３．?３国内２００９－２０１８?ＧＤＰ发展情况示意图??数据来源：国家统计局２０１８年统计年鉴数据??３．２．３社会要素??消费能力最强的群体系青壮年，他们不仅是主要的生产力，同时也主要的消费??群体，既有消费能力也有消费欲望。过去十年青壮年群体的数量优势直接导了银行??零售业务的崛起，但这一人口红利受计划生育政策的影响将逐步放缓。虽然国家意??识到这一趋势放开甚至是鼓励生育二胎，但高昂的生育、教育成本让绝大多数适龄??夫妻没有生育计划，因此二胎政策对于中国人口增长的促进基本结束，中国的人口??增速度终将步入负增长，当青壮年一代逐渐老去，人口老龄化的弊端将逐渐显现，??这就意味着消费群体减少对银行业的影响将无法避免。??１４２０００??１４００００?１／?Ｋｉ??１３８０００?ｍｍ?ｉｆｌ）８?Ｉ??１３６°°。?＿?Ｉ?＃??Ｅｆｉｔｎｉｉｉｉｉ??２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??图３．?４?２００９－２０１８中国人口数量示意图??数据来源：国家统计局??２１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网金融冲击下建设银行的应对措施[J]. 刘亚雯,余丰江. 中国商论. 2019(21)
[2]关于互联网金融对商业银行业务的影响分析及对策探讨[J]. 赵倩梦. 现代营销(经营版). 2019(10)
[3]互联网金融对商业银行的影响及其对策[J]. 董琦. 中国经贸导刊(中). 2019(07)
[4]大数据时代的互联网金融创新及传统银行转型[J]. 米青满. 现代营销(下旬刊). 2019(08)
[5]迷失的民生银行[J]. 吕笑颜,石丹. 商学院. 2019(07)
[6]4P和4C融合的营销策略模式及其案例[J]. 赵铭钰. 现代经济信息. 2019(07)
[7]互联网金融对于传统商业银行的冲击及银行应对措施[J]. 车柯庆,郭琳,盛琪. 中国商论. 2019(04)
[8]商业银行互联网金融问题研究[J]. 陈天伊. 经济研究导刊. 2019(05)
[9]新形势下我国商业银行营销策略的探讨[J]. 韩硕. 商场现代化. 2019(02)
[10]互联网金融对商业银行稳定性的冲击效应[J]. 陈孝明,张伟,罗梓健. 学术研究. 2019(01)
硕士论文
[1]我国智慧型商业银行经营模式创新研究[D]. 彭颖璐.江西财经大学 2019
[2]中行甘肃分行个人理财产品营销策略研究[D]. 杨媛娣.兰州大学 2017
本文编号：2981315
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