《中国艺术研究院》2014年博士论文

发布时间：2016-09-11 19:25

  本文关键词：21世纪管理新理论:学习型组织管理，，由笔耕文化传播整理发布。

《中国艺术研究院》 2014年

动画品牌塑造管理研究

张宏  

【摘要】：如何提高国产动画产品的竞争力,促进动画生产方式从粗放型向集约型转变是当前中国动画和动画产业发展中面临的重要问题。本研究针对这一问题,提出“动画品牌如何构建”的研究课题,力图厘清动画产业的研究思路,开拓动画与品牌管理对接的新领域,为我国动画产业的发展和研究提供理论支持。 论文从品牌资产角度,选取动画品牌定位与延伸为研究对象,力图为国产动画品牌研究构建一个实践性、可操作性强的理论体系。论文借鉴国内外动画品牌定位、延伸的定量和定性相结合的研究方法,重点梳理了国内动画品牌的阶段性成果与问题,剖析了品牌定位与品牌延伸两者相互影响与作用的机制,论述了动画品牌定位的核心品牌识别影响品牌延伸授权的范围、品牌延伸与母品牌的契合度又影响品牌资产价值等问题。 全文共分为四章：第一章为绪论,阐述课题研究背景。我国正面临动画产业的转型发展,政府工作重心正在经历从产量要求向精品要求的改变,动画企业发展正在经历从“小而全”向“细致化分工协作”的转型,动画产品生产正在从低幼型向家庭型方向升级,动画传播渠道也从传统媒体向新媒体方向转变。本章重点阐述了动画品牌与传统品牌的异同,创新性地总结了动画产品在生产过程中所表现出的不同于传统品牌的、交叉型、跨领域的动画品牌孕育的特点,体现了艺术管理自身的特殊性。动画产品生产前期的艺术性集体创作、中期的工业化生产、后期的商业性销售,增加了动画品牌定位管理、延伸管理的难度。第二章,通过对国内动画从作品到产品,从产品到品牌的特殊发展脉络描述,总结出国产动画品牌化发展的基础。第三、四章围绕动画品牌定位、动画品牌延伸进行了详细的论述,是本文的主体和研究重点。两章分别从宏观层面,强调了动画品牌定位与延伸对国产动画产业发展的作用；从中观层面,分析了影响动画品牌定位的产业环境和企业自身的因素,影响动画品牌延伸的母品牌的强势程度,以及母品牌与延伸品牌的契合度等问题；从微观层面,分析了国产动画产品低成本的恶性循环、品牌传播观念上的两种极端趋势、忽视消费者需求等现象,由此推论出影响国产动画品牌建立的基础性问题。结论部分提出大数据时代的国产动画品牌发展设想。 当今动画产业面临的情况是：动画播出渠道在改变,传统主流媒体地位日渐瓦解,以及网络媒体成功上位。体验经济的到来,迫使国产动画不得不更彻底地进入市场化时代。市场的检验员——动画消费者——拥有了决定性的话语权。新媒体能够及时、准确地反映消费者的体验感受,能与消费者形成有效的互动,打破了原有的单向传播模式,从而改变了动画市场环境。政府工作重心的转变,将促使播出补贴政策逐步退出历史舞台,中小动画企业的生存空间将大大压缩。低质、雷同化的动画产品最终将被踢出市场。动画市场竞争将必然成为动画品牌之间的竞争。

【关键词】：
【学位授予单位】：中国艺术研究院
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J124
【目录】：

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