商业广告设计中视觉传达基本要素及策略分析

摘要：各种网络多媒体技术的发展与应用标志着“视觉传达时代”的到来，商业广告视觉传达设计已成为一种潮流，利用“视觉”这一形式实现企业品牌的表达与传播。为了适应现代化发展形势，商业广告视觉传达设计时必须积极采用各种新型技术，运用视觉传达基本要素，充分拓展创意空间，将商业广告设计视为一门视觉传达艺术来看待，，采用多元化策略，提高宣传效果，最终实现商业广告的传播目的。

关键词：商业广告；设计；视觉传达；基本要素

无论呈现在你眼前的商业广告是否真实，它丰富的线条、磁性的声音、流动的图像，总能够瞬间吸引你的目光、触动你心底的那一丝敏感，不经意间激发你久违的情感，在这样其独特的创意及新奇的画面下，商业广告成功利用视觉传达实现了品牌战略目标。

一、商业广告设计中视觉传达的基本要素分析

（一）文字

文字作为商业广告中的基本要素之一，其在视觉传达中具有如下特点：1）语言简洁意深。通常而言，商业广告视觉传达设计中文字所占的比重较少，但必须能够采用最少的文字，体现出最吸引视觉的语言；2）利用形式展现情感。利用不同的字体形式，可以体现不同的经营理念、内容及情感，应强调文字的整体诉求效果，为人们带来明确的视觉印象；3）利用字体构建格局。视觉传达设计过程中，应善于巧妙地利用字体，结合具体情况，采用或端庄、或高雅、或深沉、或朴素、或奇妙的形式，为人们带来强烈的视觉冲击力。

（二）色彩

商业广告设计过程中，在选择颜色时，必须注重整体的平衡性与协调性，若背景色彩的设计和图像不相协调，会使用户产生距离感，相反，协调的色彩会在人们心中留下深刻的印象。在色彩设计时必须遵循如下原则：1）最稳定的色彩处理原则，根据主从关系对主体色进行确定；2）在选择相近色时，可以对色彩的亮度进行调节，这样更易搭配。

（三）图形

商业广告设计中最为关键的地方就在于图形设计，图形是广告灵魂之所在，主题之所在。图形设计一般要达到以下两个要求：叙事性和表现力。叙事性的广告情节和画面可以打动观众，使广告内容衔接的更加完美；图形结合文字的广告设计，具有一定的表现力，容易留给观众直观的记忆，吸引观众的眼球，传达丰富的广告信息，但过于单调的图形广告设计则容易产生负面的影响，达不到应有的效果。

（四）情节

情节指的是商业广告文案或叙事情节，在视觉传达设计时，应遵循如下原则：1）情节简洁、形象、生动。只有风格多遍、个性十足、形象鲜活，才能引起人们的关注。由于广告时长有限，观众往往不会花太多时间看广告，因此，商业广告必须简洁、形象、生动，除了视觉吸引以外，还应配合有深度的创意，这样才能提高其收视率，吸引受众关注企业及产品；2）适应受众需求。商业广告设计时，必须细分受众，对其兴趣、爱好进行调查，确保所设计的广告能够受到他们的认同。

二、商业广告设计中的视觉传达策略分析

（一）受众分析

对受众进行分析和细化，才能准确把握广告市场。一方面，应根据受众的市场区域进行分析；另一方面，应对受众年龄进行分析，以便满足该年龄段的视觉需求；此外，应对受众的收入及消费观念进行分析，应满足全面化、多层化以及个性化原则，将视觉传达理念渗入各个环节，以吸引不同类型的消费群体，使广告收到更好的视觉传达效果。

（二）产品信息表现策略

较文字广告而言，图像等视觉广告更易感染受众，因此，必须利用图像等视觉元素，更全面、直观地表达企业产品相关信息。一方面，利用真实的图像来展现商品的颜色、款式、材质、大小等信息，使受众仿佛身临其境，经拍摄或绘画传达产品信息的真实感，同时，营造一种艺术美感，这样极易吸引受众，使其产生好感；另一方面，可以通过象征图像，展现同现实之间的差异，从而引起受众的关注，例如，可以利用夸张、变形、扭曲等技巧，对图像的象征意义进行处理。

（三）眼球效应策略

将人们的视觉机理同商业广告设计进行巧妙结合，可以产生不可思议的“眼球经济效应”。首先，可以利用视觉顺序，对图像结构进行巧妙布局。由于人的视觉无法同时感受到所有物象，只能通过眼球运动及扫描，有顺序地感知世界，因此，若某一视觉信息颇具刺激效应时，受众的视线就极易转移到这里。因此，商业广告设计时必须具备足够的刺激性，通过编排、色彩、构图等处理，为广告赋予强烈的个性化，引起人们的注意。一方面，将图像作为广告的视觉中心，对主次图像进行合理安排；另一方面，根据人们的视觉变化情况，提高图像编排的流动性，同时，力求创意内容的新奇与特别，满足受众的好奇心与审美需求。

（四）广告作品推销力策略

商业广告的最基本功能，即将消费群体引导到企业的产品及服务方面来，使其成为销售目标，不仅能够满足受众当前的基本需求，还要能够激发其更深层次的需求，从而成为消费者永无止境的购买目标。因此，商业广告又被称为是“一种新型的推销术”。因此，必须为受众营造一种过目难忘的视觉效果，才能起到商业广告的销售效果。具体而言，可以采用如下措施：1）利用视觉快感，引起消费者的购买欲望。在如今这个视觉传达时代，人们对于视觉快感的要求也越来越高，若一味在广告中负载过多含义，倒不如一个强烈的视觉冲击形象更吸引人。因此，必须注意提高图像的感染力，激发受众的消费欲望；2）利用视觉美感，引起受众的消费偏爱。由商业广告图像所引发的视觉美感，能够对受众品牌的偏好带来直接影响，进而影响其消费行为。例如，KFC广告总是营造一个温馨、幸福的家庭画面，为人们带来视觉美，人们会因KFC广告所营造的温馨与快乐，而对其产生消费偏爱。

三、结束语

总而言之，在商业广告中融入视觉传达设计，不仅能够加深人们的印象，丰富人们的想像力，还能促进广告时代的发展。因此，视觉传达已经成为商业广告设计中的核心，必须灵活、巧妙地采用各种视觉要素，结合商品受众分析，营造强烈的视觉冲击效果，实现商业广告的传播目的。

参考文献：

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