产品造型感性认知在产品设计和销售阶段的研究探索

发布时间：2017-05-21 19:11

  本文关键词：产品造型感性认知在产品设计和销售阶段的研究探索，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在工业产品竞争日益激烈的今天,人们越来越意识到设计在产品整个生命周期中的价值。产品的设计、生产、销售和使用各环节组成产品生命有机体,对这些环节的把控好坏决定了产品在用户心目中的价值定位。而对用户情感需求的全程监控和运用,是设计的功能整合的要点。产品的感性意象又是对用户情感需求测量的有效方法。本研究以产品造型的感性意象为主要研究对象,重点从设计和销售环节进行感性意象的研究,一方面辅助设计环节产品造型与用户情感的科学映射,另一方面帮助产品在销售环节中与产品名称有效配合以提高购买决策倾向。研究一探索了产品设计阶段,产品复合感性的构建和应用。从用户认知特点出发,创造性地构建了一个产品复合感性语义空间,对语义空间中的产品特征进行分类,每一类代表产品的一种复合感性语义；之后利用支持向量机构建了一个产品复合感性语义认知系统,根据产品的形态特征预测产品的复合感性语义。最后结合手表造型案例说明复合感性语义认知系统的可行性。该认知系统能够辅助设计师更准确地把握用户对产品的复合感性需求。研究二探索了产品销售阶段产品造型与品名的感性认知。针对“产品造型与品名在感性意象上的匹配度对购买决策的影响”,调研前人研究背景,提出假设,设计验证实验。验证实验探索了在“可爱”意象上相同或相悖的水杯造型和名称搭配,对最终购买决策有不同的影响。本研究分别探索了设计和销售阶段的产品造型感性认知研究,有助于使产品更好地满足用户情感需求。
【关键词】：设计功能集成 感性意象 感性工学 复合感性语义
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TB472
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-23
• 1.1 课题背景10-13
• 1.1.1 设计研究贯穿于产品始终10-11
• 1.1.2 产品造型的感性意象研究11-13
• 1.2 研究目的及意义13-15
• 1.2.1 产品造型和感性意象的映射关系研究13-15
• 1.2.2 产品造型与产品名称的感性认知匹配研究15
• 1.3 感性意象理论体系研究综述15-20
• 1.3.1 感性工学研究体系17-18
• 1.3.2 市场化阶段的产品感性意象研究体系18-20
• 1.4 感性意象的研究方法20-22
• 1.4.1 筛选原始数据的方法20
• 1.4.2 感性意象获取方法20-21
• 1.4.3 数据处理及降维方法21
• 1.4.4 感性词与其他变量之间的关系21-22
• 1.5 本章小结22-23
• 第2章 研究一：产品复合感性认知研究23-35
• 2.1 研究概述23
• 2.2 产品复合性语义空间聚类23-24
• 2.3 复合感性语义空间的建立和认知研究24-26
• 2.3.1 构建训练集和测试集24-25
• 2.3.2 感性语义认知系统的支持向量机建模25-26
• 2.4 案例研究26-34
• 2.4.1 初始感性空间的建立与降维27-30
• 2.4.2 手表复合感性语义空间30-32
• 2.4.3 复合感性语义空间合理性验证32-34
• 2.5 结论34-35
• 第3章 研究二：产品造型与产品名称的感性认知匹配研究35-43
• 3.1 研究概述及假设35-36
• 3.2 实验过程36-41
• 3.2.1 预实验一：水杯造型探索实验36-38
• 3.2.2 预实验二：水杯造型验证实验38
• 3.2.3 预实验三：品名可爱意象认知及喜好度实验38
• 3.2.4 正式实验：购买决策实验38-41
• 3.3 结论41-43
• 第4章 总结与展望43-45
• 4.1 研究贡献43
• 4.2 研究局限43-44
• 4.3 研究展望44-45
• 参考文献45-49
• 攻读硕士学位期间主要的研究成果49-50
• 致谢50

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