B2C背景下的品牌糖果包装个性化定制设计

发布时间：2017-08-26 06:33

  本文关键词：B2C背景下的品牌糖果包装个性化定制设计

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【摘要】：随着互联网的普及,B2C电商得到快速发展,B2C网络购物也逐渐成为现今消费模式的主流之一,推动世界电子商务行业的快速发展。B2C中文简称“商对客”,是一种企业对消费者的电商模式。B2C电子商务以网络作为销售渠道,以网络市场作为零售市场,借助互联网平台满足顾客的需求,实现企业营销,目前这种销售模式以天猫、凡客诚品和京东商城为代表。B2C个性化定制电商模式针对年轻客户群,因此这种销售模式重在满足客户个体需求,注重消费过程自助式体验的乐趣及商品到达客户手中的欣喜体验。结合网络销售现状,包装设计还未跟上个性定制网络销售模式的步伐,包装外部设计及内部软设计与定制产品之间缺乏体系化设计,很少关注客户个性化需求的情感需求,包装设计缺乏人情味。本课题针对目前B2C电商平台下的定制产品包装设计出现的问题,以糖果系列化包装设计为例,对其进行品牌塑造和包装再设计。设计首先分析B2C电商平台所面对的年轻消费群的消费心理和消费行为情感,其次结合产品的个性化特色,最后在满足消费者个性化、情感化需求、物质与审美需求以及减少环境污染的基础上,包装设计体现商品属性,注重消费者从网页界面下订单、与客服交流到最终收到产品这一全过程的情感体验,为其设计出属于体现消费者个性的定制糖果及包装。这种模式适应商业发展趋势,也体现人文关怀,为B2C电商品牌个性化定制产品,从个性化产品到个性化包装形成统一品牌视觉形象定制设计探索一条新路。
【关键词】：电商B2C 品牌 定制 糖果包装 个性化
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TB482
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-19
• 1.1 设计创作的来源和指导思想10-12
• 1.1.1 设计创作的来源10-11
• 1.1.2 设计创作的指导思想11-12
• 1.2 国内外研究现状及水平12-18
• 1.2.1 国内外研究现状12-13
• 1.2.2 国内外B2C电商品牌糖果外包装及软包装现状13-14
• 1.2.3 国内外运输包装现状14-16
• 1.2.4 国内外B2C电商糖果非物质形态包装现状16-18
• 1.3 设计创作的意义18-19
• 第二章 创作调研及设计思路19-23
• 2.1 创作调研19-21
• 2.1.1 星空棒棒糖市场现状分析19-20
• 2.1.2 消费者心理倾向分析20
• 2.1.3 设计形式调研及分析20-21
• 2.2 设计创作思路21-23
• 第三章 包装设计方案分析与定稿展示23-45
• 3.1 设计定位及品牌拟定23-24
• 3.1.1 产品定位23
• 3.1.2 设计风格23
• 3.1.3 包装定位23-24
• 3.1.4 品牌名拟定24
• 3.2 包装设计方案24-41
• 3.2.1 品牌标志设计24-25
• 3.2.2 包装材料选用25
• 3.2.3 主题定制包装设计分析25-40
• 3.2.4 运输包装设计分析40-41
• 3.3 非物质形态包装设计41-43
• 3.3.1 品牌海报设计41-42
• 3.3.2 网页展示布局设计42-43
• 3.4 整体效果展示图43-45
• 第四章 结语45-46
• 参考文献46-49
• 附录 攻读学位期间主要的研究成果49-50
• 致谢50

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本文编号：740249