舟山市广告监管问题研究

发布时间：2017-10-24 00:35

  本文关键词：舟山市广告监管问题研究

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【摘要】：近二十年来,我国广告业取得了举世瞩目的发展。随着舟山群岛新区的建立,舟山市的广告业发展也日趋蓬勃,但是在广告业快速发展的同时,大量的虚假违法广告也应运而生,严重影响了社会文化的和谐、人民生活的安定,也给广告监管部门带来了更大的挑战,使得加强广告业的监管显得十分紧迫。深入研究舟山市的广告监管问题,净化舟山市广告发布环境,是一个值得认真探究和迫切需要解决的难题。本文主要分为五个部分。第一部分主要内容是对本论文的研究背景、研究意义、研究思路、研究方法、国内外文献综述等进行介绍。第二部分首先概述了广告、广告监管的概念,并且对广告监管的法律依据及对象进行具体分析,阐述了新公共管理理论和公共治理理论在广告监管中的作用。第三部分全面分析了舟山市广告业发展情况及舟山市广告监管现状。目前舟山市广告经营单位和广告经营额保持逐年上升趋势,舟山市广告监管也已经形成了相对规范的监管模式和机制,对虚假违法广告持续保持高压状态,加大整治的力度,逐步形成了广告日常检测和专项整治相结合的长效监管机制。同时分析得出舟山市广告监管中存在的问题：首先,现行法律与广告发展不适宜导致执法难威慑力差；其次,广告监管机制不完善；再次,广告事前审查不严、监管力量和设备科技水平落后；最后,行业自律意识欠缺,社会监督力量薄弱。第四部分主要介绍国内外公共部门广告监管工作的经验及得到的启示。第五部分提出完善舟山市广告监管工作的对策和建议：第一,完善相关法律和法规建议；第二,完善广告监管机制建设；第三,严把广告事前审查关；第四,加强广告行业自律组织体系建设；第五,完善社会监督手段。第六,健全广告监管人员培训体系。
【关键词】：舟山 广告 广告监管
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D922.294;F713.82
【目录】：

• 中文摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景和研究意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 文献综述11-13
• 1.2.1 国外研究现状12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 研究思路与研究方法13-15
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 第2章 相关概念及理论基础15-24
• 2.1 相关概念15-17
• 2.1.1 广告15-16
• 2.1.2 广告监督管理16-17
• 2.2 广告监管的法律依据及对象17-19
• 2.2.1 广告监管的法律依据17-18
• 2.2.2 广告监管的对象18-19
• 2.3 理论基础19-24
• 2.3.1 新公共管理理论19-21
• 2.3.2 公共治理理论21-24
• 第3章 舟山市广告监管现状及其存在问题和原因分析24-34
• 3.1 舟山市广告业发展现状24-25
• 3.1.1 舟山市广告业基本情况24
• 3.1.2 舟山市广告行业呈现的主要特点24-25
• 3.2 舟山市广告监管现状25-29
• 3.2.1 舟山市广告监管主体及客体25-26
• 3.2.2 舟山市广告监管主要举措26-28
• 3.2.3 舟山市广告监管主要成效28-29
• 3.3 舟山市广告监管存在问题及原因分析29-34
• 3.3.1 现行法律与广告发展不适宜29-30
• 3.3.2 广告监管机制不完善30-31
• 3.3.3 广告事前审查不严31-32
• 3.3.4 监管力量和设备科技水平落后32
• 3.3.5 行业自律意识欠缺32-33
• 3.3.6 社会监督不力33-34
• 第4章 国内外公共部门广告监管工作的经验借鉴34-39
• 4.1 国内外公共部门广告监管经验概括34-37
• 4.1.1 国外发达国家广告监管的经验34-36
• 4.1.2 国内部分省市广告监管的经验36-37
• 4.2 国内外公共部门广告监管的经验启示37-39
• 第5章 完善舟山市广告监管工作的对策和建议39-50
• 5.1 完善相关法律和法规39-42
• 5.1.1 补充法律法规内各类新概念39-41
• 5.1.2 扩大虚假广告责任主体范围41
• 5.1.3 明确规定违法主体应该承担的民事责任41-42
• 5.2 完善广告监管机制42-44
• 5.2.1 建立虚假违法广告整治联席会议制度42-43
• 5.2.2 探索建立舟山市大众传播媒介广告信用评价机制43
• 5.2.3 探索建立违法广告预防与社会监督机制43-44
• 5.2.4 各职能部门加强协作形成合力44
• 5.3 严把广告事前审查关44-46
• 5.3.1 建立统一的审查标准45
• 5.3.2 及时修订相关法律法规45
• 5.3.3 建立广告备案登记制度45
• 5.3.4 加强对广告审批工作的监督45-46
• 5.4 加强监管人力和设备科技水平46
• 5.4.1 壮大监管人员队伍力量46
• 5.4.2 提高监管科技水平46
• 5.5 加强广告行业自律组织体系建设46-48
• 5.5.1 提高广告行业自律意识46-47
• 5.5.2 加强广告审核员队伍建设47
• 5.5.3 发挥广告协会作用47-48
• 5.6 完善社会监督手段48-50
• 5.6.1 加强违法广告知识宣传48
• 5.6.2 畅通投诉维权途径48-50
• 结语50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 吴予敏;;中国广告法规体系亟待改革完善[J];广告大观;2005年11期

2 金鑫;;网络广告监管的思考[J];合作经济与科技;2010年04期

3 徐小娟;;论美国广告监管体制给我国带来的启示[J];商场现代化;2006年35期

4 刘骁悍;浅析我国药品广告管理中的问题与对策[J];中国药事;2004年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 李卓;陕西广告监管问题及对策研究[D];西北大学;2012年

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本文编号：1086201