政府在旅游营销中的职能策略研究

发布时间：2017-03-21 00:00

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【摘要】：在中国旅游业的发展正处于转型时期的大背景下,在政府主导型旅游发展战略的前提下,我国各地都在进行着规模不一、形式多样的旅游营销活动,很多地方的旅游营销工作己经卓有成效。但是,目前我国旅游营销活动整体上还处于初级阶段,相关政府部门的旅游营销职能还没有得到完全发挥,在旅游营销实践中仍存在一些问题。同时,相对应的理论研究滞后,缺乏系统的有关旅游营销中的政府职能的理论基础、发展现状、操作模式等方面的研究。我国旅游业的发展迫切需要以目的地为地域范围、以目的地政府为主导、以旅游企业为主体开展深入而广泛的旅游营销活动,从而对目的地旅游形象进行有针对性的宣传和推广,以提高目的地的知名度和美誉度,为地方旅游业健康快速发展增添动力。在这种情况下,本文通过理论研究与实际经验相结合的方法,归纳总结了政府开展旅游营销的工作原理,综合运用了公共管理理论、旅游营销理论和政府营销理论论证了旅游营销中的政府职能及其策略。本文以河北省为例,根据实际情况分析了政府旅游部门开展旅游营销的经验、存在问题及在新的发展形势及历史机遇下的提升策略。
【关键词】：政府 旅游营销 职能策略研究
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D630;F592
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 一、引言9-12
• （一）研究的背景及意义9
• 1. 研究背景9
• 2. 研究意义9
• （二）国内外研究现状9-10
• 1. 国内研究现状9-10
• 2. 国外研究现状10
• （三）研究方法10-11
• （四）创新与亮点11-12
• 二、研究的理论基础12-18
• （一）政府旅游营销概念12
• （二）政府旅游营销工作原理12-13
• 1. 公共产品及其生产原理12-13
• 2. 政府旅游营销的公共产品特性13
• （三）政府与企业旅游营销的区别与联系13-18
• 1. 政府旅游营销行为13-16
• 2. 企业旅游营销行为16
• 3. 政府与企业在旅游营销中的分工与协作16-18
• 三、河北省政府旅游营销推广现状18-26
• （一）河北省旅游资源情况概述和旅游市场分析18-24
• 1. 河北省旅游资源情况概述18-19
• 2. 河北省旅游市场分析19-24
• （二）河北省政府旅游营销经验做法及取得的成绩24-26
• 1. 挖掘资源优势，丰富产品供给24
• 2. 扩大宣传规模，打造品牌形象24
• 3. 举办大型活动，扩大辐射范围24-25
• 4. 加强部门协作，开展联合推广25
• 5. 开展区域合作，共拓国际市场25-26
• 四、河北省政府旅游营销存在的问题及原因分析26-30
• （一）河北省政府旅游营销存在的主要问题26-28
• 1. 覆盖半径相对较小26
• 2. 精品景区和品牌线路少26
• 3. 宣传推广活动缺乏针对性26-27
• 4. 营销推广模式有待大胆创新27
• 5. 相关部门的合作有待提升27
• 6. 政府与企业的协作、互补有待加强27-28
• （二）河北省政府旅游营销存在问题的原因分析28-30
• 五、河北省政府旅游营销的提升策略30-41
• （一）稳定发展本省及京津市场30-32
• 1. 以本省为基础30-31
• 2. 以京津为核心31-32
• （二）以交通变革为契机，积极开拓中远程市场32-33
• （三）力促海外市场多元化33-34
• 1. 亚洲其他国家33-34
• 2. 欧美市场34
• 3. 积极拓展中东欧市场34
• （四）以市场为导向，创新旅游产品34-38
• 1. 自驾游产品35-36
• 2. 文化创意产品36-37
• 3. 工业遗址产品37
• 4. 康体养生产品37-38
• （五）优化消费结构，提高旅游综合效益38-39
• 1. 丰富旅游娱乐项目38
• 2. 加大旅游购物市场的开发力度38-39
• （六）提高营销意识，，多渠道智慧营销39-41
• 1. 定制营销39-40
• 2. 整体营销40
• 3. 线上线下整合营销40-41
• 结论41-43
• 参考文献43-45
• 后记45

【参考文献】

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本文编号：258639