阳江旅游品牌构建中政府作用研究

发布时间：2021-12-30 12:38

　　随着市场经济和旅游品牌的构建的不断成熟,品牌驱动对于旅游业的发展具有十分重要。阳江市是全国优秀旅游城市之一,研究阳江政府在本地旅游品牌构建中发挥的作用具有重要意义。本文以研究阳江旅游为对象,研究阳江政府在旅游品牌的构建中发挥的作用。首先,以管理学为基础,借鉴品牌学、营销学等多学科多领域的基础理论,分析旅游品牌内涵及其构建理论基础,从理论上归纳政府在旅游品牌构建中的宏观调控者、品牌策划者、监督管理者、公共服务提供者及品牌传播和维护者的作用,然后,以阳江为具体案例,探讨阳江旅游品牌构建的八大因素和品牌定位,梳理归纳阳江政府旅游品牌构建的一般性策略步骤,并具体分析阳江政府在旅游品牌构建中开展旅游规划和体制创新、整合旅游形象和产品体系、规范和整顿旅游市场秩序、提高旅游公共服务的质量及实施旅游品牌营销工程的做法以及存在问题,最后,基于可持续发展和新公共管理两个理论,针对阳江旅游品牌构建中政府作用存在的问题,提出推进旅游品牌构建四大方向建议:打造旅游品牌管理的参与式政府、旅游品牌构建的原因导向预防式治理、以旅游品牌构建促进可持续发展和建立以公众为中心旅游品牌宣传绩效。 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本文研究框架

华南理工大学硕士学位论文14图3-1 旅游品牌构建中的政府的五大作用3.3.1.1 对旅游投资的宏观调控旅游投资在实施旅游品牌战略中发挥着重要作用。它可以有效促进旅游业的发展。旅游投资宏观调控也是政府调整旅游产业结构，打造旅游品牌的重要手段。在地方政府财力薄弱的情况下，可以通过完善投资法律法规，畅通投资、融资渠道搭建融资平台，营造良好的旅游投资环境。在地方政府财力雄厚的情况下，可以直接投资和支持旅游品牌建设，激发各方创造旅游品牌的活力。3.3.1.2 提供旅游公共政策旅游公共政策是保障和促进旅游品牌战略发展的一系列相关法律、法规和规章制度。在制定旅游公共政策时，要符合旅游品牌战略发展的日益增长的需求，保持制定旅游公共政策优惠政策方面的空间和灵活性，也要遵守旅游品牌建设的一般规律保持对旅游市场的积极影响。在旅游开发过程中，地方政府可以通过为高风险，高投资和利润回收期长的项目提供税收优惠来支持社会投资者。地方政府可以在周边环境差、基础设施落后的地区

阳江地理区位图

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[9]政府在旅游管理中的作用及制度创新[D]. 王如东.同济大学 2005
[10]区域文化与乡村旅游可持续发展研究[D]. 周艳丽.上海师范大学 2005



本文编号：3558212