大兴区城市营销战略选型分析

发布时间：2023-03-05 14:15

　　20世纪以来,科学技术高速发展,经济全球化突飞猛进,各个城市都在为自身争取有利于城市发展的发展要素。然而在全球商品经济买方市场的条件下,要素的资源是相对有限的,各个城市都需要主动进行营销,以在激烈的竞争中立于不败。城市营销就是这样,伴随着市场经济和城市竞争出现了。 本文的研究对象大兴是北京市的一个郊区,区域自身条件优越、特点突出,但至今为止尚没有把自身条件的优势转化成经济和社会发展的绝对优势。作者在本文中运用城市营销的理论,针对大兴区发展的实际,对大兴区进行了城市营销战略选型分析,最后得出结论——大兴区的城市营销应该走围绕北京市进行卫星营销的品牌营销之路。 本文首先从城市营销的产生与发展谈起,总结归纳了城市营销理论的国内外研究现状;然后,对城市营销的相关概念、构成要素、主客体等概念内涵和城市营销的相关理论基础进行阐述,并根据当前国内外城市营销战略理论和实践提炼出了城市营销的四种基本战略类型;第三部分是对大兴区进行城市营销的理论和实践的条件适用性分析;第四部分,文章通过对大兴区的城市定位和上述营销条件分析,确定了大兴区城市营销战略的选型——基于卫星营销的品牌营销战略,并对大兴区城市品牌进...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘 要
Abstract
1 引言
    1.1 选题背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 技术路线
2 城市营销解析
    2.1 城市营销概述
    2.2 城市营销相关理论
    2.3 城市营销战略类型
3 大兴区城市营销条件分析
    3.1 城市营销理论对大兴区实践的适用性
    3.2 大兴区城市经营的历史进程
    3.3 大兴区自身条件分析
    3.4 大兴区“十五”阶段经济社会 SWOT 分析
4 大兴区城市营销战略选型
    4.1 大兴区城市定位
    4.2 营销战略选型
    4.3 大兴区品牌营销战略的制定
5 大兴区城市营销战略的实施
    5.1 制定系统化的实施方案
    5.2 战略实施的配套措施
6 结论
致谢
参考文献
附录



本文编号：3756346