名人效应在公益传播中的应用

发布时间：2017-09-30 13:29

  本文关键词：名人效应在公益传播中的应用

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【摘要】：随着和谐社会与人文关怀理念日益深入人心，人们对社会环境和生存质量有着越来越高的要求，公益文化和公益理念也随之逐渐渗透到社会生活的方方面面。公益慈善事业早已不是人们固有印象中的那样“曲高和寡”或是“富人的专利”，而是慢慢变为社会关注的热点和社会生活的重要组成部分。在通过多种形式的公益传播促使社会民众日益了解、接受进而热心公益的过程中，名人效应起到了十分重要的作用。本文即从传播主体对传播效果产生影响的角度入手，以名人效应在公益传播中的具体应用为研究内容展开论述，全文共由五部分组成。 第一章为绪论，介绍了本文的研究目的、意义、内容、方法以及相关议题的研究现状，并对文中涉及的主要概念进行了界定。 第二章从传播需要和社会需要两方面详细阐述了公益传播需要借助名人效应的原因，并指出名人与公益两相和谐才会产生积极效应，公益的发展需要名人的传播力量，同时也会赋予名人更多的价值。 第三章是本文分析和论述的重点，先从扩大公益活动影响力、提高公益宣传的说服力和增强普通群众投身公益活动的意愿这三方面阐述了名人效应作用于公益传播中可以产生的正面促进效果，后又揭示出影响名人传播公益效果的三个因素，即名人的公众形象和影响力、名人与公益主题的相关性以及名人参与公益的时机。 第四章是对名人效应作用于公益传播中可能引发的负面效应及其成因的分析和探讨，指出借助名人的力量传播公益也存在一定的问题和隐患。 第五章为本文最后一部分，主要是针对上一章指出的问题和隐患提供一些具体的改善建议和实施策略，希望能够有的放矢地解决问题、消除隐患，切实提高公益传播效果。 本文在梳理了大量背景资料、案例数据以及相关著述的基础上，以传播学理论为分析工具，综合运用案例分析、定性分析等多种研究方法，试图通过对大量事实案例与传播样本的分析，探究和归纳出名人效应在公益传播中的作用机制、正负面效果和影响因素，并指出在具体的应用过程中可能产生的问题，结合具体问题提出相应的改善建议。由于本文所论述内容除传播学外，还涉及社会学、心理学、公共管理等诸多学科的理论知识，且在撰写过程中需要很多获取难度较大的未公开数据和资料，故而研究仍有许多局限和不足。虽然如此，，还是希望能够通过本文的探索论述对公益慈善事业的发展产生一些有益的启示和有效的推动。
【关键词】：名人效应 公益传播 慈善
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 核心概念界定9-10
• 1.2 研究目的及研究意义10-11
• 1.3 研究内容与研究方法11-12
• 1.3.1 研究内容11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 已有研究成果综述12-15
• 1.4.1 有关名人效应的研究12-13
• 1.4.2 有关公益传播的研究13-15
• 第2章 公益传播对名人效应的需要15-18
• 2.1 传播需要15-16
• 2.2 社会需要16-18
• 第3章 名人效应作用于公益传播的效果及影响因素18-30
• 3.1 名人参与公益的传播效果18-25
• 3.1.1 扩大公益活动的影响力18-21
• 3.1.2 提高公益宣传的说服力21-23
• 3.1.3 增强普通群众参与公益活动的意愿23-25
• 3.2 影响名人传播公益效果的因素25-30
• 3.2.1 名人的公众形象和影响力26
• 3.2.2 名人与公益主题的相关性26-27
• 3.2.3 名人参与公益的时机27-30
• 第4章 名人传播公益可能产生的负面效应及其成因30-35
• 4.1 名人为己谋私对公益传播造成伤害30-31
• 4.2 名人自身的负面形象影响公益传播效果31-33
• 4.3 由“追星”行为引发的不良影响33-35
• 第5章 名人效应在公益传播中实际应用的改善建议35-40
• 5.1 公益组织在公益传播中要慎选名人35-36
• 5.2 名人传播者要规范自身动机、管理自身形象36-37
• 5.3 加强和完善对名人传播公益的法制监管37
• 5.4 重视对偶像崇拜行为的道德引导37-39
• 5.5 发挥名人效应的同时结合多种传播策略39-40
• 结语40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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7 周立刚;;加强制度建设 提高慈善事业公信力[J];社会福利;2012年07期

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本文编号：948485